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質(zhì)量為王 專業(yè)音響企業(yè)將主打“品質(zhì)”牌

——探尋專業(yè)音響行業(yè)新發(fā)展
2013年08月02日 15:01  來源:中國數(shù)字視聽網(wǎng)【原創(chuàng)】  作者:karl  字體【   

我國專業(yè)音響行業(yè)發(fā)展起源要追溯到改革開放初期,在當(dāng)前85%85%擴(kuò)聲工程都采用國產(chǎn)音響產(chǎn)品,專業(yè)音響需求大,配件的市場自然也紅火。90年代初興起的K歌樂也一度引爆專業(yè)音響市場,配件市場也常常出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。20世紀(jì)初,隨著改革開放的逐漸深入,各個(gè)行業(yè)也漸漸被拉入全球化鏈條,大批國外品牌涌現(xiàn)國內(nèi)市場,國外音響依靠優(yōu)秀的品質(zhì)與先進(jìn)的技術(shù),備受消費(fèi)者的青睞,國產(chǎn)音響產(chǎn)品的主導(dǎo)市場地位受到?jīng)_擊,市場份額江河日下,專門為國產(chǎn)品牌提供配件的配件行業(yè)也自然受到?jīng)_擊,行情日漸蕭條。國產(chǎn)音響在眾多國外品牌的沖擊下一度處于低谷,然而北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦終于使國內(nèi)音響行業(yè)撥云見日,奧運(yùn)場館對音響設(shè)備的需求給音響行業(yè)注了一枚救命針,也讓眾多國產(chǎn)品牌有機(jī)會(huì)與國外品牌競爭。配件行業(yè)也迎來了又一個(gè)春天,甚至更多的機(jī)會(huì),品質(zhì)好的配件也備受國外成品音響廠家的推崇。可以說,今天的專業(yè)音響配件市場,迎來了新的機(jī)遇。

在上世紀(jì)90年代,是中國音響消費(fèi)的第一次高潮。伴隨著進(jìn)口音響產(chǎn)品數(shù)量的增加和合資音響企業(yè)的迅速發(fā)展,JBL、B&W、KEF、博世、天朗、金嗓子、安橋等國際知名音響品牌的產(chǎn)品在中國市場上廣受追捧。當(dāng)時(shí)城市家庭的小康化程度,都以擁有什么檔次的音響來衡量。之后,隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及更多便攜式電子產(chǎn)品的普及,比如電腦,還有索尼最早的walkman,后來的MP3和現(xiàn)在最熱的蘋果,音樂變得易得起來,大家更換產(chǎn)品的節(jié)奏越來越快,人們在習(xí)慣音樂環(huán)境的同時(shí),也不再拘于室內(nèi)欣賞音樂。

音響在家庭消費(fèi)的比重情況,與經(jīng)濟(jì)環(huán)境有很大關(guān)系,與一個(gè)城市的文化引導(dǎo)及人文氣質(zhì)也息息相關(guān)。人均GDP甚至超過香港的小城市,錯(cuò)位需求體現(xiàn)得非常明顯,市民們炫耀財(cái)富的方式還停留在車、房和奢侈品上。80年代從收音機(jī)、無線電愛好者成長起來的Hi–Fi(高保真)音響絕對發(fā)燒友也漸漸老去,他們執(zhí)著于嚴(yán)苛的技術(shù)參數(shù),大多數(shù)非常清高,與商業(yè)絕對劃清界限,無論是交流還是爭論,發(fā)燒Hi–Fi出現(xiàn)了年齡斷層,于是不可避免地變成小圈子的事。

然而,就算是0到0.1也是進(jìn)步,也是趨勢。配件行業(yè)談不上有革命性的技術(shù)變革,但小技術(shù)和機(jī)器設(shè)備的更新?lián)Q代卻一直持續(xù),有的甚至一些小小的改變也能在業(yè)內(nèi)引起注目,得到成品廠家的好口碑。和任何行業(yè)一樣,與時(shí)俱進(jìn)才有立足的本錢,配件行業(yè)的與時(shí)俱進(jìn)大都花費(fèi)成本不高,比如一個(gè)外殼,它的形狀、光澤、質(zhì)感、質(zhì)量能得到到部分人的認(rèn)可那就是與時(shí)俱進(jìn)了。

在質(zhì)量為王的今天,許多專業(yè)音響企業(yè)大打“品質(zhì)”牌,成品廠家一般不自己生產(chǎn)產(chǎn)品,他們一般采購配件,把配件組合起來,調(diào)整參數(shù)配置,以達(dá)到自己的品質(zhì)要求。這樣看來,配件的質(zhì)量就顯得重要起來,成了成品廠家選擇的重要指標(biāo)。此外,據(jù)成品廠家介紹,配件廠家生產(chǎn)規(guī)模、機(jī)器設(shè)備、業(yè)內(nèi)口碑也是影響選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)。

專業(yè)音響配件生產(chǎn)廠家雖然大多規(guī)模小,但也不缺乏設(shè)備理念先進(jìn)、產(chǎn)品質(zhì)量過硬的企業(yè),業(yè)內(nèi)口碑也給他們做了較好的正面宣傳;然而,口口相傳終究不是最好的廣告之道,“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過去,大眾廣告和公關(guān)才是正確的宣傳之道。專業(yè)音響的廣告到處都是,但配件的廣告往往很少,這主要?dú)w咎于生產(chǎn)廠家規(guī)模較小拿不出大量廣告費(fèi)用,產(chǎn)品種類過多,不好突出重點(diǎn)。這種狀況使業(yè)內(nèi)常常出現(xiàn)配件廠家產(chǎn)品擴(kuò)銷無門,成品廠家尋覓優(yōu)質(zhì)配件困難的矛盾局面,而這種局面是雙方都不愿看到的。

在激烈競爭中“優(yōu)勝劣汰”是必然的結(jié)果,適者生存,生存下來的往往都是走在行業(yè)前面的企業(yè),而這些企業(yè)的所作所為,就形成了一種行業(yè)趨勢。綜上所述,要想立足于不敗之地,必要先解決上面所說的這些問題,解決的方法就是趨勢:第一,重視品質(zhì),保障質(zhì)量;第二,更新設(shè)備技術(shù);第三,做大做強(qiáng),形成品牌效應(yīng)(業(yè)內(nèi)已經(jīng)有些產(chǎn)品有了品牌,如喇叭);第四,加大產(chǎn)品宣傳力度,目標(biāo)直指成品廠家,擴(kuò)展銷售市場。

由此可見,在未來數(shù)年內(nèi),國內(nèi)專業(yè)音響行業(yè)內(nèi)可謂是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,企業(yè)間的競爭將進(jìn)一步升級(jí),國際品牌之間的競爭、民族品牌之間的競爭、國際品牌與民族品牌之間的競爭將成為行業(yè)內(nèi)競爭態(tài)勢中三股鮮明的潮流。

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