隨著漢王獨(dú)創(chuàng)的電紙書一路爆紅之后，各個廠商紛紛推出主打品牌的電子閱讀器，但是在電子書閱讀器行業(yè)繁榮的背后卻存在著兩大隱憂：一是電子閱讀器價格過高，大眾普及尚需時日；二是電子書內(nèi)容服務(wù)剛起步，且受累盜版和高版權(quán)費(fèi)。

       電子書閱讀器產(chǎn)業(yè)的熱度，從市場咨詢機(jī)構(gòu)isuppli公司發(fā)布的一組數(shù)據(jù)就可以看出：2008年全球電子書閱讀器出貨量為70萬臺，到2013將增加到2800萬臺，年復(fù)合增長率高達(dá)386%，市場規(guī)模也將從2008年的2.44億美元增長到30億美元。

       在行業(yè)繁榮的背后卻存在著兩大隱憂：一是電子書閱讀器價格過高。目前電子書的消費(fèi)群體仍以中高端為主，大眾普及尚需時日；二是電子書內(nèi)容服務(wù)剛起步，且受累盜版和高版權(quán)費(fèi)。為應(yīng)對困境，電子書閱讀器產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)近日發(fā)起了產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，以補(bǔ)貼設(shè)備生產(chǎn)商和內(nèi)容提供商的形式，促進(jìn)電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

技術(shù)因素導(dǎo)致電子書高昂的價格

      “全球目前有80多家企業(yè)在從事電子書閱讀器的生產(chǎn)，其中國外36家、我國內(nèi)地41家，我國港臺地區(qū)3家。”國家新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君描繪了一幅目前電子書閱讀器的全球生產(chǎn)布局圖。這幅布局圖顯然還沒有最后定稿。

       據(jù)了解，除了國內(nèi)專門從事電子書閱讀器生產(chǎn)銷售的漢王科技、易狄歐電子之外，包括上海世紀(jì)集團(tuán)、中國出版集團(tuán)以及鳳凰出版集團(tuán)紛紛推出自創(chuàng)品牌的電子書閱讀器，將自己旗下出版社的圖書內(nèi)容變?yōu)殡娮影�；方正等電子廠商也紛紛宣告將投入電子書閱讀器市場，加上部分多媒體播放器（mp3）制造企業(yè)轉(zhuǎn)型，電子書閱讀器儼然成了當(dāng)前各路資本掘金的新領(lǐng)地。

       雖然各家企業(yè)看好該市場，但價格過高成為時下阻礙電子書閱讀器行業(yè)順利發(fā)展的一個瓶頸。以電子書閱讀器行業(yè)龍頭漢王科技為例，2009年售出26.6萬臺，創(chuàng)下5.8億元營收，成功搶下我國7成以上的電子書閱讀器市場。不過漢王科技營銷的關(guān)鍵是把電子書閱讀器當(dāng)禮品賣。其每臺3000-5000元的價格令大多普遍消費(fèi)者忘而卻步，購買者也多是企業(yè)和機(jī)構(gòu)，將其作為禮品贈送客戶。

       專家表示，把電子書閱讀器當(dāng)禮品賣，主打中高端市場作為短期操作或較有用，但目光只限于高端人群，必將限制行業(yè)未來做大做強(qiáng)。因此，如何將電子書閱讀器從禮品市場擴(kuò)展到一般消費(fèi)市場，將成為電子書設(shè)備商一大挑戰(zhàn)。