當今是物質(zhì)豐裕，注意力稀缺的時代，為了加強公眾的關(guān)注度，媒體及各產(chǎn)業(yè)部門大行其道，所為不過就是抓取公眾的注意力，因此我們當前所盛行的經(jīng)濟亦可稱為“眼球經(jīng)濟”。為了吸引公眾的注意力，數(shù)字顯示行業(yè)推出了一種新型的流動媒體即“數(shù)字標牌”——DDS（Digital Signage System）亦可稱之為“數(shù)字告示”系統(tǒng)，是一種新興的動態(tài)信息傳播系統(tǒng)。

　　通常，數(shù)字標牌系統(tǒng)用于各種機構(gòu)內(nèi)部或商場、交通樞紐及其他公共場所，通過終端顯示設(shè)備，發(fā)布日常事務、商業(yè)、財經(jīng)和娛樂等各類視音頻多媒體信息。在國外，有人將它與紙媒、電臺、電視和因特網(wǎng)并列，稱為“第五媒體”。與傳統(tǒng)媒體相比，數(shù)字告示因其發(fā)布場合及發(fā)布內(nèi)容更加靈活，便于針對特定的受眾群體定制發(fā)布特定的信息，選擇特定的發(fā)布時機，在特定的場合用特定的方式進行發(fā)布，大幅度提高信息發(fā)布和傳輸?shù)男省Ｖ饕b于上述優(yōu)點，作為一種新興行業(yè)，數(shù)字標牌系統(tǒng)近年來高速發(fā)展，已在商業(yè)領(lǐng)域得到廣泛應用，快速取代傳統(tǒng)的海報、靜態(tài)燈箱和公共告示牌，諸如品牌連鎖店、金融、電信、賓館酒店、公共事業(yè)等經(jīng)營場所多選擇使用數(shù)字告示系統(tǒng)作為宣傳窗口。

　　從技術(shù)的角度來說，數(shù)字標牌系統(tǒng)主要基于計算機網(wǎng)絡技術(shù)、軟件技術(shù)、數(shù)字化視音頻技術(shù)，實現(xiàn)對文字、圖像、音視頻等多種媒體的編輯制作、網(wǎng)絡傳輸和控制播出，同時向多個顯示終端發(fā)布通知、公告、圖片、廣告等信息和播放視頻、動畫等等。DDS系統(tǒng)通常包括顯示終端系統(tǒng)、媒體播放器、傳播和控制設(shè)備、軟件及播放內(nèi)容等幾個部分。

　　顯然，無論從系統(tǒng)構(gòu)成、成本還是應用的角度看，顯示終端，尤其主要是大型顯示設(shè)備和系統(tǒng)，都是數(shù)字標牌系統(tǒng)最重要的組成部分之一。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，近幾年數(shù)字標牌市場發(fā)展很快，從2005年以來每年以30%增長速度發(fā)展，預計到2010年市場規(guī)模將達到130億美元。其中，2008年約有110萬臺各類顯示器，主要是大屏幕顯示器應用于數(shù)字標牌相關(guān)領(lǐng)域，預計到2010年數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)將使用約230萬臺套大屏幕顯示設(shè)備。因此，一般認為，數(shù)字標牌行業(yè)的異軍突起，將大力推動大屏幕系統(tǒng)集成顯示設(shè)備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大屏幕行業(yè)內(nèi)部人士，普遍把數(shù)字標牌看作是大屏幕顯示與系統(tǒng)集成技術(shù)發(fā)展的重要分支，數(shù)字標牌帶來規(guī)模巨大的新市場領(lǐng)域，及數(shù)字標牌系統(tǒng)與大屏幕顯示行業(yè)的技術(shù)相關(guān)性，將在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和技術(shù)水平兩個方面，把大屏幕顯示與系統(tǒng)集成產(chǎn)業(yè)推向一個高峰。