【數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】對(duì)于智能投影而言，2023年是極不平靜的一年：國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)在連續(xù)多年野蠻生長(zhǎng)之后，走起了下坡路。這一趨勢(shì)的背后，既包含著市場(chǎng)環(huán)境的變化，也反映出消費(fèi)者需求的新動(dòng)向。

洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國(guó)大陸投影機(jī)市場(chǎng)出貨量為340.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.5%;剛剛過(guò)去的雙十一期間，中國(guó)智能投影線上公開(kāi)零售渠道的銷(xiāo)量為 43.2 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 12.3%;銷(xiāo)額為 9.6 億元，同比下降 24.0%。洛圖科技預(yù)計(jì)，2023 年中國(guó)智能投影銷(xiāo)量將落回在 600 萬(wàn)臺(tái)以內(nèi)，市場(chǎng)規(guī)模的下滑基本已成定局。

而僅僅在2022年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)還處于增長(zhǎng)狀態(tài)，全年銷(xiāo)量共計(jì)617.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.6%，銷(xiāo)額達(dá)到125.3億元，同比2021年還增長(zhǎng)了7.9%。

國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的繁榮，可以說(shuō)是科技進(jìn)步與消費(fèi)需求共同作用的結(jié)果。智能投影以其大屏幕、移動(dòng)性強(qiáng)、使用方便等優(yōu)勢(shì)，逐漸在家庭娛樂(lè)、商務(wù)展示等領(lǐng)域占據(jù)了重要地位。然而，經(jīng)過(guò)多年的高速發(fā)展，一些深層次的問(wèn)題開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)。除了經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響之外，智能投影行業(yè)的諸多變化也在影響著整體格局。

技術(shù)普及，單片式LCD拉低行業(yè)門(mén)檻

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

隨著人們對(duì)生活品質(zhì)追求的提升，對(duì)于產(chǎn)品的需求已經(jīng)從單純的功能性轉(zhuǎn)向了更多的體驗(yàn)性。智能投影不再僅僅是一個(gè)大屏幕的提供者，而是需要融入更多的智能化、個(gè)性化功能。然而，目前很多產(chǎn)品還未能滿足這一需求，導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的期待與實(shí)際產(chǎn)品之間的落差。

此外，技術(shù)更迭的加速也對(duì)行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。隨著激光、4K等新技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)投影技術(shù)面臨著被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。如何跟上技術(shù)發(fā)展的步伐，將直接關(guān)系到企業(yè)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

目前在投影行業(yè)，主要有DLP和LCD兩種技術(shù)路線。DLP采用反射式技術(shù)，優(yōu)點(diǎn)是光源利用效率較高，投射出的光線亮度高，可以在不拉窗簾的室內(nèi)使用;LCD采用透視技術(shù)，中低檔的產(chǎn)品只能在拉下窗簾的暗室中使用，需要不斷提升光源利用效率來(lái)提高亮度。而LCD的優(yōu)勢(shì)是高分辨率和驅(qū)動(dòng)頻率，同價(jià)格下顯示規(guī)格更加出色，未來(lái)也能夠提供更高刷新率的產(chǎn)品。

在投影行業(yè)，圍繞DLP與LCD技術(shù)，形成了兩大陣營(yíng)：DLP市場(chǎng)主要廠商為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝。LCD市場(chǎng)主要廠商為小明、小米、愛(ài)國(guó)者和知麻。

2023年9月初，小明投影聯(lián)合京東方發(fā)布了全球首款單片式LCD 4K投影儀——小明V1 Ultra 4K，和首款達(dá)到800CVIA高亮度的單片式LCD投影儀——小明V1。2023年9月底，樂(lè)視發(fā)布了智能投影儀LE900，同樣與京東方合作，采用單片式LCD 技術(shù)，分辨率同樣為4K。國(guó)產(chǎn)投影在京東方的技術(shù)突破幫助下，分別從分辨率和亮度上，達(dá)成了突破。單片式LCD投影，也不再是廉價(jià)、玩具級(jí)的代名詞。

除此之外，市場(chǎng)飽和度的提高，也帶來(lái)了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。

眾多品牌紛紛涌入這一市場(chǎng)，企圖分一杯羹。為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，一些廠商不惜采用價(jià)格戰(zhàn)等手段，造成了行業(yè)整體的利潤(rùn)下滑。而這種惡性競(jìng)爭(zhēng)的后果，不僅損害了企業(yè)的盈利能力，還可能引發(fā)市場(chǎng)秩序的混亂。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，投影機(jī)現(xiàn)存相關(guān)企業(yè)近萬(wàn)家。其中，近五年(2018-2022年)分別新增注冊(cè)企業(yè)1540余家、1410余家、990余家、410余家以及40余家，合計(jì)4410余家。從成立時(shí)間來(lái)看，37%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于10年以上的相關(guān)企業(yè)僅占16%。

小明投影CEO賴永賽告訴鈦媒體App，目前海外的LCD市場(chǎng)，主要是以白牌機(jī)為主的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，大家都賣(mài)99美金或者說(shuō)100美金出頭的價(jià)位，定位就是玩具投影。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，隨著1LCD技術(shù)的成熟，2023年上半年，1LCD技術(shù)的線上市場(chǎng)份額提升至63.7%，較去年同期上漲4.5個(gè)百分點(diǎn)。2023年一季度，1LCD智能投影市場(chǎng)的平均單價(jià)為767元，比起2020年剛興起之時(shí)，上漲了136元。得益于1LCD技術(shù)的發(fā)展，投影行業(yè)在入門(mén)產(chǎn)品中，出現(xiàn)了“質(zhì)價(jià)同升”的現(xiàn)象。

從產(chǎn)品角度看，1LCD是中國(guó)幾乎唯一實(shí)現(xiàn)全面國(guó)產(chǎn)化的技術(shù)，因此成本可控性高，企業(yè)研發(fā)動(dòng)力更強(qiáng)。隨著主要各廠商加大投入，更多高端4K產(chǎn)品上市以及技術(shù)提升，仍具備廣闊前景。

需求疲軟露營(yíng)成空，價(jià)格戰(zhàn)成為共同選擇

在技術(shù)上普及化的背面，是中國(guó)市場(chǎng)智能投影需求的萎縮。

疫情期間，戶外使用投影儀成為了新的風(fēng)尚。小巧的機(jī)身，配合投射出的80~150英寸畫(huà)面，在戶外露營(yíng)時(shí)能增加不少的樂(lè)趣。無(wú)論觀影還是游戲，都更有氛圍感。基于戶外場(chǎng)景的便攜性需求，甚至催生出了“微型投影”等細(xì)分品類(lèi)。

露營(yíng)百度指數(shù)

但進(jìn)入2023年，露營(yíng)正在以肉眼可見(jiàn)的速度衰退。據(jù)百度指數(shù)顯示，露營(yíng)的熱度基本上已經(jīng)回到了疫情之前的水平。作為露營(yíng)龍頭企業(yè)的牧高笛，雖然曾在2022年迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，但根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年該公司營(yíng)業(yè)總收入8.60億元，同比下降0.84%;歸母凈利潤(rùn)9700.84萬(wàn)元，同比下降14.28%。

作為露營(yíng)深度愛(ài)好者的田先生告訴鈦媒體App，自己曾經(jīng)在露營(yíng)團(tuán)建時(shí)使用過(guò)投影作為“助興手段”，但戶外使用投影儀存在諸多限制，像是電源需要自備、白天陽(yáng)光下無(wú)法使用、熒幕在刮風(fēng)天氣下難以鋪設(shè)。因此只嘗試了一次，就再也沒(méi)有把投影帶到戶外來(lái)了。

正所謂皮之不存毛將焉附，智能投影的新需求還沒(méi)來(lái)的及落地，需求本身已經(jīng)悄然消失。

圖片來(lái)源：洛圖科技

為了應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和需求的萎縮，各廠商的對(duì)策是價(jià)格戰(zhàn)。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間投影儀的均價(jià)降幅達(dá)到6.6%。隨著價(jià)格戰(zhàn)的升溫，競(jìng)爭(zhēng)壓力在不斷增加，各個(gè)廠商的利潤(rùn)逐漸減少，投影機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷非常典型的“內(nèi)卷”階段。性價(jià)比成為當(dāng)下投影機(jī)廠商爭(zhēng)奪、穩(wěn)固市場(chǎng)占有率的主要手段。

“大家既然消費(fèi)力下降，我們就億元補(bǔ)貼”，極米董事長(zhǎng)鐘波告訴鈦媒體App。此前極米曾宣布推出億元補(bǔ)貼項(xiàng)目，活動(dòng)覆蓋旗下全品類(lèi)產(chǎn)品。

在個(gè)人層面，消費(fèi)者也應(yīng)提高對(duì)智能投影產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和了解。在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，不僅要關(guān)注價(jià)格、功能等表面因素，還應(yīng)考慮產(chǎn)品的技術(shù)含量、使用體驗(yàn)等因素。通過(guò)提高自身的消費(fèi)意識(shí)，選擇更符合自身需求的產(chǎn)品，從而推動(dòng)智能投影行業(yè)的健康發(fā)展。

需求不剛，必然內(nèi)卷

目前來(lái)看，中國(guó)智能投影市場(chǎng)的下滑，很重要的原因是消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)信心的不足，以及露營(yíng)等新需求的快速萎縮。在這種情況下，各個(gè)廠商選擇價(jià)格戰(zhàn)，就只能是一種你死我活的內(nèi)卷。

今年5月，極米和堅(jiān)果曾經(jīng)在直播平臺(tái)就技術(shù)路線進(jìn)行了辯論，一時(shí)間成為了行業(yè)最熱的話題。極米董事長(zhǎng)鐘波在事后表示，極米對(duì)于攻擊一般是不回應(yīng)的，這次的回應(yīng)被人放大了，對(duì)此極米也很后悔。在技術(shù)路線上極米希望能夠做到百家爭(zhēng)鳴的情況，通過(guò)LCD、DLP等不同的設(shè)計(jì)理念，吸引不同的消費(fèi)群體。

鈦媒體App認(rèn)為，廠商希望用熱點(diǎn)來(lái)吸引關(guān)注是合理的選擇，但從辯論的結(jié)果來(lái)看，不能說(shuō)是兩敗俱傷，但起碼極米和堅(jiān)果都沒(méi)有達(dá)到各自的預(yù)期。

行業(yè)人士劉先生告訴鈦媒體App，如今的投影市場(chǎng)隨著1LCD技術(shù)的普及和銷(xiāo)量的萎縮，各家的日子都不好過(guò)，對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)，廠商沒(méi)有不打的選擇。只有扛過(guò)這段“大浪淘沙”，才有機(jī)會(huì)進(jìn)入到下一局。“投影機(jī)與傳統(tǒng)的電視相比，更像是一種非剛需的消費(fèi)品。其中不少的用戶是在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上經(jīng)過(guò)“種草”，才產(chǎn)生的沖動(dòng)消費(fèi)。除非投影機(jī)技術(shù)產(chǎn)生質(zhì)變，否則很難讓這些用戶實(shí)現(xiàn)復(fù)購(gòu)。”

從技術(shù)角度來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)主流的投影機(jī)受制于價(jià)格，還普遍停留在1080P(1920×1080)的全高清分辨率，與目前主流電視的4K超高清分辨率(3840×2160)存在一定差距。

在娛樂(lè)領(lǐng)域，投影機(jī)已成為家庭影院的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備。盡管1080P的分辨率可以提供流暢的電影體驗(yàn)，但4K超高清分辨率可以提供更細(xì)膩的畫(huà)質(zhì)和更逼真的顏色，使觀眾仿佛身臨其境。此外，對(duì)于游戲愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，更高的分辨率也可以提供更平滑的游戲畫(huà)面和更快的響應(yīng)時(shí)間，從而提高游戲的可玩性。

在家庭領(lǐng)域，投影機(jī)已成為一種時(shí)尚的娛樂(lè)方式。隨著人們對(duì)家庭娛樂(lè)品質(zhì)的要求不斷提高，4K超高清投影機(jī)也逐漸成為家庭娛樂(lè)的主流選擇。4K超高清分辨率可以提供更大的畫(huà)面和更細(xì)膩的畫(huà)質(zhì)，使家庭觀影體驗(yàn)達(dá)到極致。

綜上所述，從技術(shù)角度來(lái)看，雖然目前國(guó)內(nèi)主流的投影機(jī)還普遍停留在1080P的分辨率，但隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和成本的逐漸降低，4K超高清投影機(jī)將在未來(lái)逐漸成為主流。這不僅是因?yàn)樗哂懈叩姆直媛屎透?xì)膩的畫(huà)質(zhì)，還因?yàn)樗梢詾閵蕵?lè)和家庭領(lǐng)域提供更好的體驗(yàn)。因此，鈦媒體App認(rèn)為，未來(lái)投影機(jī)市場(chǎng)仍存在較大的升級(jí)換代空間，同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)的升級(jí)與發(fā)展。(本文首發(fā)鈦媒體App 作者/吳泓磊 編輯/鐘毅)

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