【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的促進(jìn)和多種高科技的融合，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)將在高清顯示、實(shí)時(shí)交互和智慧感知方面迎來三大變革，商業(yè)顯示將從最初的簡(jiǎn)單顯示功能轉(zhuǎn)變?yōu)橹腔埏@示階段。真正實(shí)現(xiàn)智慧顯示的蛻變。

根據(jù)Berg Insight的最新研究報(bào)告，2019年全球智能數(shù)字標(biāo)牌顯示器的出貨量增長(zhǎng)了16.7%，達(dá)到1720萬臺(tái)。BergInsight預(yù)測(cè)，未來五年，全球智能數(shù)字標(biāo)牌顯示器的出貨量標(biāo)牌將以13.8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)增長(zhǎng)，到2024年將達(dá)到3280萬臺(tái)。

市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)力來自所有垂直市場(chǎng)領(lǐng)域?qū)?shù)字標(biāo)牌解決方案的需求增加、技術(shù)進(jìn)步以及持續(xù)的價(jià)格下跌。估計(jì)對(duì)歐盟國(guó)家的總發(fā)貨量為390萬臺(tái)，而對(duì)北美的總發(fā)貨量為480萬臺(tái)。剩余的850萬臺(tái)來自世界其他市場(chǎng)。數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)高度分散，市場(chǎng)上活躍著許多公司。但是，隨著市場(chǎng)的成熟，行業(yè)廠商之間的整合仍在繼續(xù)。

最近，根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》，預(yù)計(jì)到2021年，中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的出貨量將達(dá)到964.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.8%，未來五年，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到18.5%。

數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)從內(nèi)容有限的簡(jiǎn)單廣告顯示和每塊顯示屏一個(gè)播放器的基本呈現(xiàn)方式，發(fā)展到當(dāng)前的動(dòng)態(tài)多媒體內(nèi)容顯示，支持收視測(cè)評(píng)、觸控式人機(jī)交互，可遠(yuǎn)程/集中管理，可進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容編排、分發(fā)的數(shù)字標(biāo)牌鋪設(shè)以及融合新興技術(shù)如人臉識(shí)別、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析、感知計(jì)算、移動(dòng)支付等的廣泛應(yīng)用是智慧城市以及O2O最基礎(chǔ)的要求，因?yàn)闊o論是便民服務(wù)還是增加營(yíng)銷利潤(rùn)，數(shù)字標(biāo)牌的作用不僅是中介載體，數(shù)據(jù)源提供者，還需要對(duì)數(shù)據(jù)流通、交互、計(jì)算、聚合、挖掘、分析，甚至支持核心決策。

根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)在未來五年將主要呈現(xiàn)以下五個(gè)趨勢(shì)。

一、數(shù)字標(biāo)牌的范圍和定義越來越清晰。

在過去的幾年中，由于數(shù)字標(biāo)牌的產(chǎn)品規(guī)格錯(cuò)綜復(fù)雜，因此數(shù)字標(biāo)牌的定義和對(duì)產(chǎn)品的理解一直相對(duì)模糊。根據(jù)IDC分析，隨著市場(chǎng)的逐漸成熟，數(shù)字標(biāo)牌的定義已逐漸變得清晰。主要產(chǎn)品包括交互式電子白板、LED屏、商用電視和廣告機(jī)。

二、在硬件同質(zhì)化的背景下，解決方案將成為定義新終端產(chǎn)品類別的重要參考元素。

隨著屏幕技術(shù)的更新和迭代，任何類型的硬件產(chǎn)品的屏幕都在不斷追求諸如高清、大屏幕和高分辨率等指標(biāo)的優(yōu)化和升級(jí)。同時(shí)，在未來五年中，屏幕終端產(chǎn)品和配置將有明顯的趨同趨勢(shì)。因此，基于解決方案的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路將成為定義終端產(chǎn)品的關(guān)鍵。

三、智慧辦公將帶動(dòng)交互式電子白板市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。

過去，會(huì)議室使用更多的投影儀作為一種大屏幕傳輸方法，隨著大屏廣播式的屏幕不斷發(fā)展，商用電視和交互式白板在過去兩年中均呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，具有雙向操作、更大屏幕和更高清晰度特點(diǎn)的交互式電子白板已逐漸開始取代只能單向顯示的投影儀和傳統(tǒng)電子白板。將來，智慧辦公和智慧教育將基于“ 1”個(gè)PC，加上交互式白板、商用電視、投影儀、LED屏“ 4”類外圍顯示設(shè)備為一體的“1﹢4”模式。 IDC預(yù)測(cè)，其中在中國(guó)交互式電子白板的增長(zhǎng)最快，未來五年年復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)到17.6%。

四，信息定制和互動(dòng)需求促進(jìn)了廣告機(jī)的蓬勃發(fā)展。

隨著網(wǎng)絡(luò)的更新?lián)Q代和數(shù)字化時(shí)代的推動(dòng)，在過去的幾年中，廣告機(jī)在政府、企業(yè)樓宇、服務(wù)窗口和電梯的滲透率持續(xù)增長(zhǎng)。將來，某些零售行業(yè)和服務(wù)行業(yè)中的廣告機(jī)功能將從純廣告和信息展示逐漸升級(jí)。將來，它們將具備可提供信息篩選和互動(dòng)的相關(guān)功能，消費(fèi)者或者信息接收者可通過廣告機(jī)提供的信息進(jìn)行主動(dòng)篩選和查詢。同時(shí)，信息發(fā)布者還可以通過與消費(fèi)者互動(dòng)獲得消費(fèi)者的消費(fèi)行為偏好，從而可以與消費(fèi)者進(jìn)行更深入的互動(dòng)，并不斷提高消費(fèi)者的滿意度。 IDC預(yù)測(cè)，未來五年廣告機(jī)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到17.6%。

五、智慧城市帶動(dòng)LED屏市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。

自2012年中國(guó)首次啟動(dòng)智慧城市規(guī)劃以來，LED屏技術(shù)一直在為城市提供信息承載和共享解決方案，以提高資源利用效率，提高管理服務(wù)水平和市民的生活質(zhì)量。例如，在城市智慧交通信息的實(shí)時(shí)廣播和查詢中，LED屏為市民提供了更多的信息顯示;在城市街道安全監(jiān)控領(lǐng)域，它提供系統(tǒng)的圖像顯示和監(jiān)控解決方案，為市民提供更安全的生活環(huán)境。 IDC預(yù)測(cè)，隨著技術(shù)的不斷更新和5G網(wǎng)絡(luò)的成熟，未來五年LED屏市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到12.7%。

市場(chǎng)需求的多樣化和應(yīng)用的綜合化帶來的需求轉(zhuǎn)換，已將數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展從低階平臺(tái)轉(zhuǎn)移到了高階平臺(tái)。由于幾乎每個(gè)行業(yè)都非常重視營(yíng)銷和廣告，因此數(shù)字標(biāo)牌廣泛用于移動(dòng)、醫(yī)療保健、運(yùn)輸系統(tǒng)、教育、企業(yè)、分銷和分銷部門、銀行和金融以及公共場(chǎng)所等各個(gè)領(lǐng)域今后還會(huì)在更多的領(lǐng)域普及。

據(jù)IDC中國(guó)研究總監(jiān)武止戈表示，隨著整個(gè)社會(huì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，數(shù)字屏幕已成為代替紙質(zhì)的主要媒介，從手機(jī)到大型電視或大型商用屏幕，在我們生活中都隨處可見。今年疫情甚至提高了用戶使用數(shù)字屏幕的頻率。在用戶需求和技術(shù)發(fā)展的共同推動(dòng)下，包括商業(yè)大屏幕在內(nèi)的整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)將迎來快速的發(fā)展機(jī)遇。

在未來的日子里，數(shù)字標(biāo)牌將與人工智能(AI)相結(jié)合。基于AI的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)肯定會(huì)提供諸如數(shù)據(jù)采集和分析之類的高級(jí)數(shù)據(jù)管理功能。鼓勵(lì)改進(jìn)的互操作性，標(biāo)牌可以連接到多個(gè)屏幕并預(yù)測(cè)內(nèi)容以實(shí)現(xiàn)廣泛的覆蓋范圍。支持準(zhǔn)確性，先進(jìn)響應(yīng)式數(shù)字標(biāo)牌可以在交叉促銷，完全轉(zhuǎn)換和其他領(lǐng)域中找到其用處，并將其徹底改變。

（編輯：bingjiling）