【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】?jī)?nèi)容提要：智能微投(功能便攜、重量1KG以下產(chǎn)品)產(chǎn)品銷(xiāo)量19萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額3.9億元，市場(chǎng)均價(jià)為2203元。消費(fèi)者在產(chǎn)品主要偏向120英吋的投影尺寸;品牌選購(gòu)主要考慮性價(jià)比高、外觀青春靚麗、內(nèi)容豐富多彩的產(chǎn)品。

市場(chǎng)情況

市場(chǎng)規(guī)模：據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)研究數(shù)據(jù)顯示，2017年1-7月，投影儀線上零售市場(chǎng)銷(xiāo)量53萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額9.2億元。其中家用市場(chǎng)投影儀零售量43萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額7.4億元;智能微投產(chǎn)品銷(xiāo)量19萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額3.9億元。注：智能微投產(chǎn)品的功能主是便攜，因此定義重量為1KG以下的產(chǎn)品為微投。

價(jià)格走勢(shì)：據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)研究數(shù)據(jù)顯示，2017年1-7月，智能投影儀線上市場(chǎng)均價(jià)為2203元。2月由于春節(jié)假期促銷(xiāo)力度，智能投影產(chǎn)品價(jià)格下降;假期之后行業(yè)開(kāi)始正常運(yùn)轉(zhuǎn)，高品質(zhì)的產(chǎn)品不斷的上市導(dǎo)致了價(jià)格開(kāi)始攀升;6月，由于促銷(xiāo)期開(kāi)始價(jià)格開(kāi)始回落，其次互聯(lián)網(wǎng)品牌逐步進(jìn)入市場(chǎng)，一貫低價(jià)的策略也致使智能投影價(jià)格下降。

消費(fèi)者偏好

產(chǎn)品特征：消費(fèi)者目前購(gòu)買(mǎi)LED燈為光源的產(chǎn)品居多，占71%;1000流明以下亮度的產(chǎn)品基本滿足消費(fèi)者的需求，占比達(dá)51%;分辨率主要以WXGA(1280*800),占比44%;目前消費(fèi)者光影的最大投放尺寸基本在120吋，占比為24%。

產(chǎn)品品牌：消費(fèi)者主要選購(gòu)的品牌是極米、圖美、海爾、堅(jiān)果等。其中各品牌的市場(chǎng)均價(jià)來(lái)看，光峰小明產(chǎn)品因是激光微投產(chǎn)品，價(jià)格相對(duì)較高，主要是發(fā)燒友或者高端家庭的用戶購(gòu)買(mǎi);整體來(lái)看消費(fèi)者還是偏向性價(jià)比高的產(chǎn)品為主。品牌購(gòu)買(mǎi)率提升情況看，光峰小明激光微投產(chǎn)品的上升幅度最大，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿朝著高品質(zhì)產(chǎn)品發(fā)展;其次是性價(jià)比高攜帶便捷的PaPa、圖美、明基產(chǎn)品;再是滿足客戶追求時(shí)尚潮流，外形青春靚麗的海爾、極米、堅(jiān)果等品牌。

產(chǎn)品機(jī)型：消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)的典型產(chǎn)品中極米Z4X機(jī)型隸屬第一，其他家庭影院的典型產(chǎn)品是堅(jiān)果G3和海爾BP220J機(jī)型。而排名TOP5的品牌中瑞格爾的RD-808 WIFI版機(jī)型、圖美 TMT-1024 WIFI版、轟天炮 GP9 WIFI版最為典型。激光微投產(chǎn)品中的典型代表產(chǎn)品為光峰小明S2。

目前智能投影市場(chǎng)越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入，尤其互聯(lián)網(wǎng)品牌的進(jìn)入給這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)了新模式、新玩法;而傳統(tǒng)的品牌企業(yè)還是不忘初心的在認(rèn)真做產(chǎn)品。最近圈內(nèi)發(fā)出天貓已申請(qǐng)智能投影產(chǎn)品的認(rèn)證，產(chǎn)品為天貓魔屏、大眼橙、CIBN魔屏;天貓魔屏已在線下低調(diào)的發(fā)布，線上的大眼橙產(chǎn)品也在售狀態(tài)。

（編輯：daisy）