【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】3D電視被炒得火熱，但消費者的購買欲望并沒有得到全面激發(fā)，這難免讓人有雷聲大雨點小的感覺。究其原因，可供觀看的3D內容太少是關鍵問題之一。于是，企業(yè)們?yōu)榱舜龠M銷售，紛紛使出渾身解數(shù)豐富3D內容。

片源少制約3D電視銷售

去年國慶期間，上市的3D電視還只有寥寥幾個型號，且價格不菲，如今又逢國慶，筆者再次走訪了家電賣場，看到康佳、長虹、LG、索尼、三星等眾多國內外品牌均有3D電視銷售。

再看價格，一年來，隨著技術的日益成熟以及市場的充分競爭，大屏幕電視價格下調幅度較大。3D電視的價格雖然還是比同等尺寸的LED電視高，但實際差距多在千元左右，據(jù)介紹，要是趕上促銷，有降價、禮品等，價格差距會更小。

臨近國慶，本土彩電紛紛主動降價促銷，創(chuàng)維、康佳等部分型號42英寸3D電視價格已跌破4000元。而50英寸3D電視多為7000多元、42英寸3D電視多為5000多元，37英寸3D電視4000元左右就能買到，以前幾百元一副的3D眼鏡現(xiàn)在多數(shù)是免費贈送。

在降價的同時3D電視銷量不斷攀升。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調查辦公室調查數(shù)據(jù)顯示，截至2010年12月，我國3D電視的市場認知度已超過80%，3D電視也是2010年增長最為迅速的消費電子產(chǎn)品，今年一季度，3D電視銷售占比已達到平板電視銷量的10%以上。

但制造商們并不滿意這樣的銷售成績。實際上，消費者對于3D電視也是觀望多于購買。采訪中，一位消費者表示：“能看3D電視當然好，但是現(xiàn)在的情況是沒什么內容可看，電視臺沒有3D節(jié)目，3D電影就那么幾部，如果沒有源源不斷的片子提供，我是不會買的。總不能多花錢買的功能讓它閑置著。”

片源已經(jīng)成為3D電視能否進一步暢銷的關鍵。

企業(yè)積極解決片源問題

的確，此前3D片源的開發(fā)速度遠遠跟不上3D電視市場的增長速度，3D影片的數(shù)量在國內電影產(chǎn)業(yè)中尚不足1%，電視臺的3D節(jié)目制作也寥寥無幾。中國電子商會副秘書長陸刃波就明確表示：“優(yōu)質的3D影視節(jié)目太少了，電視臺沒有3D節(jié)目來源，3D影碟機、碟片更是少。”

好的3D片源才能保證3D畫面的優(yōu)質效果。但據(jù)了解，國內在片源建設方面還處于落后狀況，3D碟片仍須去專業(yè)影像店購買，價格也相對較高，網(wǎng)上正版3D碟片的價格約為200元左右。而可供下載的3D片源只有《變形金剛》、《阿凡達》等幾部大片。而且3D影片文件一般較大，下載相當麻煩。

為了不再讓片源成為3D電視銷售的阻礙，制造商們不得不出手了。據(jù)了解，目前已有部分企業(yè)宣布與好萊塢制作片商達成合作共同開發(fā)3D片源，海信更是宣布將自行投資制作部分3D片源。

創(chuàng)維品牌總監(jiān)李從想表示，從3D電視上市以來，企業(yè)就一直在積極想辦法。主流3D電視企業(yè)一直在與主要的電影制片商洽談，說服他們擴充3D片源。國內不少地方臺也在醞釀開播3D頻道。比如創(chuàng)維就成立了專門的部門，負責下載一些高清影片，制作成3D影片，顧客需要的話就可以從銷售人員處拷貝。

康佳的三系列新品則自帶一個3D片源庫，且這些片源會定時更新，在某程度上緩解了片源問題。

TCL則建立了網(wǎng)上3D影片庫，購買其3D電視的消費者只要通過電視登錄指定網(wǎng)址就能在線觀看3D影片。這個影片庫中有大家熟悉的電影，還有一些3D效果的科教片，內容還算豐富。但是整個影片庫里的影片不過20來部，這肯定是無法滿足消費者的觀看需求的。

為了快速彌補片源不足，目前的3D電視大部分都有2D轉3D的功能，也就是把現(xiàn)有的電視節(jié)目、影片直接轉換成3D影片。

夏普銷售人員表示，雖然目前電視2D轉3D效果不盡如人意，技術還不夠成熟，但未來隨著技術的進步，2D轉3D效果一定會更好，這也是解決3D片源問題的途徑之一。

●觀 點

3D頻道帶來新希望

有業(yè)內人士指出，如果有了3D電視頻道，片源問題就會迎刃而解，3D電視的銷售也會迎來一個新的時代。

據(jù)了解，國家廣電總局在3D技術發(fā)展與運營研討會上提出“十二五”末期將開播10個3D頻道的發(fā)展目標，而目前北京、上海及天津等地方電視臺的確正在積極籌備3D頻道建設。與此同時，國內3D影視拍攝也初現(xiàn)苗頭。江蘇衛(wèi)視技術部主任倪寧寧就透露，他們最近引進了全國第一臺肩扛式3D攝像機，對綜藝類節(jié)目和記錄片嘗試進行3D拍攝，比如《非誠勿擾》已經(jīng)剪輯成功，目前正在江蘇衛(wèi)視內部進行試映。他們打算對制作好的3D影視內容通過三個途徑進行展示：一、在網(wǎng)上提供下載；二、在各個家電賣場進行展示；三、刻成影碟進行售賣。倪寧寧稱：“高清很快會被普及，之后就輪到3D發(fā)揮了，如今技術越來越成熟，我想3D片源不久會迅速增加。”

另據(jù)新華社報道，到2012年倫敦奧運會期間，會有6個奧運場館進行3D直播，每天8至10小時。但中國是否會購買3D轉播權目前還是個未知數(shù)。

采訪中，有企業(yè)相關負責人表示：“對于3D頻道的開播，我們有些無能為力。雖然很盼望早日開播，但由于各方面的限制，我們只能等待。不過一旦開播，在廣告上我們肯定會有投入，當然也會考慮以別的方式進行支持，因為這畢竟會給3D電視銷售帶來很大的益處。”

（編輯：盈旭）