一部在中國(guó)熱賣(mài)10億元票房的《阿凡達(dá)》將3D影像引入了消費(fèi)者的視野，2010年3D電影更是如雨后春筍出現(xiàn)，凡是打著“3D”兩字的電影幾乎都能熱賣(mài)。

然而，筆者通過(guò)采訪發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)3D電視還存在觀望心理，橫亙?cè)谫?gòu)買(mǎi)3D電視之間的根本問(wèn)題是價(jià)格昂貴和片源不足。

如雨后春筍般涌現(xiàn)

今年以來(lái)，有到東莞各大電器賣(mài)場(chǎng)購(gòu)物的消費(fèi)者一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，每一處彩電專(zhuān)區(qū)都有一個(gè)被“七星伴月”般擁簇的3D電視，筆者環(huán)顧東莞南城蘇寧電器彩電區(qū)，每個(gè)彩電品牌中間都有一臺(tái)50英寸高端3D電視，它的正中央必有一條供消費(fèi)者欣賞的沙發(fā)。這些高端的3D電視價(jià)位基本在20000元以上。

筆者從東莞蘇寧和國(guó)美等賣(mài)場(chǎng)了解到，去年上半年，賣(mài)場(chǎng)還只有三星和索尼兩個(gè)品牌的3D電視，今年以來(lái)3D電視就如同雨后春筍一樣占據(jù)各大賣(mài)場(chǎng)，品牌多達(dá)10個(gè)，其中國(guó)產(chǎn)的有創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、TCL、海信，合資的有先鋒、三星、夏普、索尼、LG等牌子。

目前，廣泛應(yīng)用于3D電視的技術(shù)是眼鏡式3D技術(shù)，裸眼3D技術(shù)則還不具備在家庭電視中使用。眼鏡式3D技術(shù)包括色差式、快門(mén)式和偏振式三種，色差式技術(shù)因?yàn)槌尸F(xiàn)效果太差，未得到廣泛使用即被邊緣化；快門(mén)式技術(shù)的出現(xiàn)，使方便、清晰地觀看3D影像成為可能，推動(dòng)3D電視逐漸受到消費(fèi)者的青睞，而偏振式技術(shù)——— 即不閃式3D，則解決了困擾消費(fèi)者眼鏡沉重、觀看范圍受限制以及長(zhǎng)期觀看易引起不適等問(wèn)題，促使3D電視進(jìn)入大范圍市場(chǎng)滲透階段，第三種技術(shù)目前基本運(yùn)用于各大品牌的高端電視中。

市場(chǎng)還處在觀望狀態(tài)

近日，筆者發(fā)現(xiàn)前來(lái)賣(mài)場(chǎng)選購(gòu)彩電的消費(fèi)者大多對(duì)3D電視持觀望態(tài)度，3D電視離真正走入尋常百姓家還有相當(dāng)大的距離。

在蘇寧電器店，一名3D電視促銷(xiāo)員告訴筆者，前來(lái)了解3D電視功能的消費(fèi)者很多，但是真正購(gòu)買(mǎi)的人卻很少，而且許多消費(fèi)者只是停步電視機(jī)前，戴起眼鏡觀賞一番，打聽(tīng)到價(jià)格后咂舌不已。

在一家公司上班的劉小姐一家則顯得更加精明，她對(duì)3D電視已經(jīng)觀望了一段時(shí)間，導(dǎo)致她還不購(gòu)買(mǎi)的原因是擔(dān)心3D電視片源少。她告訴筆者，從她了解的情況看，許多3D節(jié)目只能通過(guò)播入藍(lán)光3D碟片觀看，而由一般電視節(jié)目轉(zhuǎn)成3D效果的，則3D立體感并不強(qiáng)。而她的丈夫則向筆者表示，擔(dān)心在近視眼鏡外再佩戴一副3D眼鏡，長(zhǎng)時(shí)間觀看會(huì)吃不消。

對(duì)于“嫌貴”的觀點(diǎn)，國(guó)美電器南城店一名店員告訴筆者，那是消費(fèi)者對(duì)3D電視了解存在誤區(qū)。這名店員解釋?zhuān)?D電視的高價(jià)位并不完全取決于它的3D功能，更是由電視機(jī)整個(gè)高端配置、高清畫(huà)面、人性化設(shè)計(jì)和細(xì)膩的畫(huà)質(zhì)決定的。

降價(jià)刺激購(gòu)買(mǎi)欲

為了打開(kāi)銷(xiāo)售大門(mén)，3D電視正嘗試著以降價(jià)刺激消費(fèi)。

2010年上半年，東莞賣(mài)場(chǎng)的3D電視主要以三星和索尼為主，當(dāng)時(shí)的3D電視主要是試水之作，最廉價(jià)的一款三星46英寸3D電視的售價(jià)也要14999元，如此高價(jià)位并不是普通大眾消費(fèi)得起的。隨后，國(guó)產(chǎn)彩電品牌如海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海爾等都加入了3D電視市場(chǎng)份額搶奪大戰(zhàn)。

目前，市面上已經(jīng)有10多個(gè)品牌、各種尺寸超百款3D電視銷(xiāo)售。在眾多的3D電視中，筆者發(fā)現(xiàn)部分國(guó)產(chǎn)的3D電視還推出入門(mén)級(jí)的32英寸電視。從入門(mén)級(jí)的32英寸至高端的60英寸3D電視，價(jià)格從4000元至60000元不等，價(jià)位相差15倍。

筆者從中關(guān)村在線互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)公布的2011年1月至7月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)3D產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)圖看到，這7個(gè)月以來(lái)3D電視的消費(fèi)者關(guān)注度逐月上升，而價(jià)格則在逐月下降 ，從1月份均價(jià)16000元降至10000元，下降幅度大約有37.5%，這一巨大的降幅被不少媒體形象地稱(chēng)為價(jià)格“大跳水”。

導(dǎo)致3D電視價(jià)格“大跳水”的原因，有專(zhuān)家分析這是3D電視競(jìng)爭(zhēng)激烈所致，此外，偏光式3D電視的面世迅速地拉低了成本價(jià)，因?yàn)檫@類(lèi)電視一方面僅需在液晶面板中加入偏振組件即可實(shí)現(xiàn)3D顯示，另一方面其配套的眼鏡制作簡(jiǎn)單、價(jià)格低廉。

ZDC公布的另一個(gè)調(diào)查結(jié)果則顯示，2011年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)的3D電視在尺寸方面大大壓縮了50英寸及以上屏幕的電視生產(chǎn)，40英寸至47英寸3D電視生產(chǎn)數(shù)量比例大幅增加，這也使得3D電視總體價(jià)格出現(xiàn)下降，以刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。

蘇寧電器負(fù)責(zé)人告訴筆者，價(jià)格降下來(lái)，對(duì)3D電視的市場(chǎng)普及有很大的推動(dòng)作用。

3D內(nèi)容緊缺影響普及

即使價(jià)格“大跳水”，市場(chǎng)觀望人群仍不少，讓消費(fèi)者欲購(gòu)又止的原因是擔(dān)心3D片源不足。

蘇寧電器負(fù)責(zé)人透露，3D電視一直“叫好不叫座”的原因除了價(jià)格昂貴，另一主要原因是市場(chǎng)上3D片源不足，目前有些品牌的3D電視也有2D轉(zhuǎn)3D的功能，在網(wǎng)上下載高清版的2D電影或購(gòu)買(mǎi)碟片，使用3D眼鏡觀看，同樣具有3D效果。不過(guò)，這仍難達(dá)到消費(fèi)者隨時(shí)觀看清晰畫(huà)面3D節(jié)目的需求。

3D片源緊缺嚴(yán)重制約著3D電視向家庭推廣。盡管目前賣(mài)場(chǎng)中高端的3D電視都有將2D電視節(jié)目轉(zhuǎn)為3D的功能，不過(guò)除了字幕有明顯3D效果外，人物和物景的3D效果仍不能滿足需求。

有專(zhuān)家分析，目前從技術(shù)層面考慮，不閃式3D技術(shù)的開(kāi)發(fā)基本解決了觀看3D彩電的不適問(wèn)題，且價(jià)格仍有下降空間，“只欠東風(fēng)”的就是最關(guān)鍵最根本的3D內(nèi)容供應(yīng)。就國(guó)內(nèi)的3D電影市場(chǎng)看，國(guó)內(nèi)號(hào)稱(chēng)亞洲首部3D電影的《魔俠傳之唐吉可德》在去年8月份上映，但是此片后期3D制作還是在英國(guó)完成的，國(guó)內(nèi)能獨(dú)立制作3D效果的影片或節(jié)目的能力有限。

為了解決3D內(nèi)容緊缺，去年6月，國(guó)家廣電總局科技司有關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示，我國(guó)3D電視頻道將在今年開(kāi)始試播。去年廣州亞運(yùn)會(huì)期間，國(guó)家工信部通過(guò)我國(guó)自主研發(fā)的基于AVS標(biāo)準(zhǔn)的3D電視技術(shù)試驗(yàn)系統(tǒng)，通過(guò)多套3D攝像系統(tǒng)對(duì)亞運(yùn)會(huì)的足球、跨欄等體育賽事進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍，并在各AVS3D電視體驗(yàn)點(diǎn)進(jìn)行播放，讓許多有志于開(kāi)發(fā)3D電視頻道的人看到希望。

不過(guò)，國(guó)內(nèi)有近10個(gè)省市就開(kāi)播3D頻道進(jìn)行了申報(bào)，至今尚沒(méi)有最終結(jié)果。筆者了解到，廣電總局正在研究3D傳播相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，3D電視頻道也正在籌備當(dāng)中，題材豐富、種類(lèi)多樣的3D片源將為3D彩電的普及提供有力保障。

正如一些專(zhuān)家所說(shuō)，如果3D節(jié)目?jī)?nèi)容供應(yīng)不上，那么3D電視將只是消費(fèi)者碗中一塊雞肋而已。

（編輯：何樂(lè)）