【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】今年4月，三星與LG選擇在同一天于上海發(fā)布新品，這兩大外資品牌之間的白熱化戰(zhàn)爭(zhēng)由此在中國(guó)市場(chǎng)上打響。專家預(yù)測(cè)，2011年彩電的競(jìng)爭(zhēng)注定了是三星和LG之間的競(jìng)爭(zhēng)！

眾所周知，在消費(fèi)電子設(shè)備制造公司之間，贏得或輸?shù)粢粓?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為慘烈的標(biāo)準(zhǔn)制式之戰(zhàn)將關(guān)系到公司向其股東交出怎樣一張盈虧業(yè)績(jī)表，甚至關(guān)乎公司是否會(huì)面臨破產(chǎn)倒閉，輸?shù)舻囊环酵鶗?huì)就此退出江湖。三星和LG電子公司就正在進(jìn)行著這樣一場(chǎng)高科技行業(yè)里最新版的“魔宮帝國(guó)”大戰(zhàn)。這一次，它們爭(zhēng)奪的是3D平板電視市場(chǎng)，兩家公司都希望通過(guò)銷(xiāo)售高利潤(rùn)的3D電視來(lái)扭轉(zhuǎn)自身在電視市場(chǎng)銷(xiāo)售平淡的局面。而贏得這場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)制式之戰(zhàn)的公司在下一個(gè)技術(shù)巨變來(lái)臨之前都將有權(quán)制定其他生產(chǎn)者必須遵循的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

盡管如此，三星、LG或其他3D電視制造商能否生產(chǎn)出一款可以說(shuō)服消費(fèi)者加價(jià)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品仍是個(gè)未知數(shù)。去年，各電視廠家紛紛推出號(hào)稱能達(dá)到在影院觀看《阿凡達(dá)》時(shí)的震撼效果的3D電視，并希望能夠得到消費(fèi)者的青睞，但結(jié)果卻令它們無(wú)比失望。在全球賣(mài)出的2.48億臺(tái)電視機(jī)中，只有300萬(wàn)臺(tái)是3D電視。調(diào)查顯示，一臺(tái)55英寸的3D電視要價(jià)在1500到3500美元。如此高昂的價(jià)格以及生產(chǎn)廠商對(duì)長(zhǎng)時(shí)間佩戴昂貴的電池式3D眼鏡可能導(dǎo)致惡心、痙攣、暈眩和視疲勞的警告，都使得消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品望而卻步。瑞士銀行投資研究（UBS Investment Research）分析師Shinsuke Iwasa預(yù)計(jì)，占市場(chǎng)比重最大的LCD電視2011年的銷(xiāo)售增幅為10%，創(chuàng)平面電視技術(shù)普及10年來(lái)的新低。

這就意味著，如果三星、LG、索尼以及其他公司想要贏得更大的市場(chǎng)占有率，那么就要使出在消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)界中歷久不衰的手段：挖人墻角，但不降價(jià)。這是因?yàn)樵撌袌?chǎng)的利潤(rùn)極低，電視制造商要靠像3D這樣的新技術(shù)來(lái)制造噱頭并提升定價(jià)能力。IHS iSuppli分析師雷迪·帕特爾（Riddhi Patel）說(shuō)：“現(xiàn)在就連熨斗和電動(dòng)刮胡刀這類個(gè)人消費(fèi)性電子產(chǎn)品的利潤(rùn)都比電視要高。”雪上加霜的是，消費(fèi)者意識(shí)到，只要是科技新品，那么降價(jià)是遲早的事，所以他們只要耐心等待就好了。

并不是所有的公司都有足夠的耐力參與到這場(chǎng)角逐中。4月18日，皇家飛利浦電子（Royal Philips Electronics）將其經(jīng)營(yíng)了80年的電視業(yè)務(wù)出售給亞洲合同承包制造商、位于香港的冠捷科技公司（TPV Technology）。飛利浦公司首席執(zhí)行官弗朗斯·馮豪滕（Frans van Houten）稱，單純地調(diào)整電視業(yè)務(wù)并不能改變其每年高虧損的情況。飛利浦在2008年就退出了高端等離子電視市場(chǎng)。雖然很難獲得高利潤(rùn)，但是包括三星、LG以及索尼在內(nèi)的其他一些生產(chǎn)廠家都不愿放棄它們的電視業(yè)務(wù)，因?yàn)殡娨暿瞧放七M(jìn)入消費(fèi)者家庭的載體，并且能夠占據(jù)重要位置。這也就使得它們的電視業(yè)務(wù)成為高端設(shè)備（比如平板電腦、智能手機(jī)以及藍(lán)光播放器等）中的虧損大戶。三星和LG的電視整體銷(xiāo)售利潤(rùn)都非常微薄。

LG于1月推出了Cinema 3D系列電視，率先打響了這場(chǎng)制式大戰(zhàn)。這些電視機(jī)采用了該公司自行研發(fā)的“膠卷模式偏光眼睛方式”技術(shù)，標(biāo)榜3D成像將不會(huì)像2010年出售的第一代立體電視一樣存在影像模糊和閃爍的問(wèn)題。老式立體電視運(yùn)用的是成本高昂的自動(dòng)快門(mén)式3D技術(shù)，其配套的電池式眼鏡通過(guò)開(kāi)閉鏡片上的兩扇小窗戶產(chǎn)生3D效果。新款LG 3D電視的屏幕上有一款薄薄的特殊3D膠片過(guò)濾器，并配以影院用傳統(tǒng)偏振眼鏡。Vizio和其他中國(guó)電視制造商已跟進(jìn)LG的這項(xiàng)新技術(shù)。LG公司經(jīng)理3月稱，他們希望能將三星面板的老主顧索尼公司也納入自己的陣營(yíng)。

然而三星卻不為所動(dòng)，只是在堅(jiān)持生產(chǎn)立體電視和電池式眼鏡的同時(shí)還不忘回?fù)鬖G公司，稱對(duì)方使用的是35年前的技術(shù)，所以生產(chǎn)出的電視只具備半解碼高清畫(huà)質(zhì)電影的能力。三星公司在韓國(guó)推出了一則平面廣告，廣告中身穿西裝的演員和猴子分別配戴3D眼鏡，結(jié)果猴子問(wèn)：“為什么我的3D電視不是全高清畫(huà)質(zhì)？” 該公司一名高級(jí)主管更是在首爾記者會(huì)上直指LG公司的工程師“愚蠢”，說(shuō)他們誤導(dǎo)了這兩款3D技術(shù)的比較，但隨后他又對(duì)此道歉。

三星美國(guó)電子產(chǎn)品部門(mén)的顯示器行銷(xiāo)副總裁大衛(wèi)·達(dá)斯（David Das）表示，LG的Cinema 3D系列電視屬于被動(dòng)顯示機(jī)種，其制造成本幾乎和三星同尺寸款式無(wú)異，但畫(huà)質(zhì)卻略遜一籌。三星正設(shè)法解決消費(fèi)者的不滿之處，除了打造配戴更舒適的3D眼鏡外，購(gòu)買(mǎi)任何型號(hào)的3D電視都會(huì)附贈(zèng)兩副眼鏡，加購(gòu)價(jià)也只要50美元。達(dá)斯表示，隨著3D眼鏡從200美元一副大幅降價(jià)，消費(fèi)者將可享受畫(huà)質(zhì)不打折扣的3D體驗(yàn)。他說(shuō)：“與其他3D技術(shù)不同，我們的畫(huà)質(zhì)無(wú)與倫比。”LG發(fā)言人并未對(duì)此發(fā)表評(píng)論。

不過(guò)，與一個(gè)更大的挑戰(zhàn)比起來(lái)，這些都是小問(wèn)題。Vizio銷(xiāo)售總監(jiān)蘭迪·維尼克（Randy Waynick）說(shuō)：“對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，最大的問(wèn)題不是技術(shù)問(wèn)題，什么技術(shù)可行什么不行，這都要看消費(fèi)者是否會(huì)接受。”為了達(dá)到這一目的，三星、LG以及其他3D電視制造商正將一些受消費(fèi)者歡迎的功能加入到電視機(jī)中，比如消費(fèi)者從電視上就能下載互聯(lián)網(wǎng)上的文件。市場(chǎng)研究公司DisplaySearch樂(lè)觀預(yù)計(jì)，2011年將有近1800萬(wàn)臺(tái)的3D電視出貨量，而2014年將達(dá)到9100萬(wàn)臺(tái)。電影《阿凡達(dá)》的導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆（James Cameron）稱，3D技術(shù)終將受到消費(fèi)者的熱捧。他近期成立了一家新公司，旨在推動(dòng)3D業(yè)務(wù)在電視、體育及廣告領(lǐng)域中的應(yīng)用。他說(shuō)：“只要有更多的3D節(jié)目，那么3D電視的銷(xiāo)量自然會(huì)上升。”如今，電視制造商們都希望他的話能夠成為現(xiàn)實(shí)。

（編輯：盈旭）