【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2010年3D技術充斥著整個電視市場，堪稱為3D元年。隨著GOOGLE聯(lián)合索尼等，推出“GOOGLETV”。新品推出后，業(yè)界反響強烈。隨后，國產(chǎn)廠商迅速跟進，紛紛打出“智能”牌，推出類似產(chǎn)品。

2011年初，在美國舉行的消費電子產(chǎn)品展上，智能電視更是成為絕對焦點，包括三星、LG、TCL、長虹、創(chuàng)維和康佳在內(nèi)等眾多的國內(nèi)外彩電廠商都展出了各自的智能電視新品。而今年3月的最后一周時間里，以上后四者又密集推出基于Android系統(tǒng)的智能3D電視。

雖然越來越多的企業(yè)進入智能電視市場，但是市場仍處于初級階段，產(chǎn)品尚未普及，并且存在行業(yè)規(guī)范缺失、企業(yè)軟實力不足等等諸多問題。

市場認知不足，行業(yè)亟待規(guī)范

據(jù)貝葉思了解，不但消費者對于智能電視概念不清，就連許多企業(yè)也用互聯(lián)網(wǎng)電視當作智能電視做宣傳，銷售人員會對消費者說：“能上網(wǎng)就是智能電視”，最終導致的結果是消費者買了這樣的產(chǎn)品，達不到真正的應用效果，嚴重損害了智能電視在消費者心目中的形象，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常不利。

中國電子商會發(fā)布的《2010年智能電視消費者市場發(fā)展狀況調研報告》顯示，未來一年內(nèi)打算購買平板電視的消費者中，64%對智能電視有認知度，但打算購買智能電視的卻只有17%，高認知度和低購買預期之間的反差，說明消費者對智能電視消費仍處于觀望狀態(tài)，現(xiàn)階段智能電視仍處于市場推廣階段，尚談不上普及，未來市場仍需培育。

除了認知不足，市場監(jiān)管政策和行業(yè)標準的缺失也是存在的主要問題之一，智能電視很大程度上需要借助互聯(lián)網(wǎng)上的資源，但目前內(nèi)容管控政策不明朗。目前我國工信部針對智能電視的行業(yè)標準還未出臺。雖然日前中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合知名彩電企業(yè)制定了 《網(wǎng)絡電視多媒體通信設備要求》和《網(wǎng)絡電視多媒體通信功能要求》，被業(yè)內(nèi)認為可以推動不同品牌間的智能電視實現(xiàn)視頻通話，但是由于這兩個標準不具有強制性，效果如何還有待觀察。

企業(yè)軟實力不足

智能電視的強大與否，應用軟實力是不可或缺的因素。彩電業(yè)要突破過去的硬件思維，因為硬件已經(jīng)不再主宰消費者的購買決策，用戶感興趣的將是全面、豐富的各種應用。

目前國內(nèi)品牌應用商店里的應用程序數(shù)量很少。基本上都是廠商從第三方定制，開發(fā)成本很高。而且在電視上跟在電腦上跑程序完全不同，沒有觸摸功能，沒有體感功能，能玩的游戲本來就很少，所以目前可用的程序并不多。雖然在宣傳中常常可見“海量應用”的介紹，但事實上目前針對智能電視的應用還遠不到“海量”的程度。目前應用程序商店程序數(shù)量最多的是蘋果35萬個，谷歌Android系統(tǒng)的僅為其半數(shù)左右，約18萬，微軟更少剛突破1萬，而且這些其中的絕大部分應用都是針對智能手機用戶的。

并且，企業(yè)開發(fā)的應用功能大同小異。與智能手機擁有成熟的應用程序商店相比，智能電視在應用商店的開發(fā)上還處于起步階段。電視產(chǎn)業(yè)愈發(fā)IT化的今天，在智能電視快速普及的硬件架構技術已經(jīng)解決，軟件應用商店的發(fā)展速度緩慢將是企業(yè)需要主要解決的課題。

軟實力增強才能提升企業(yè)核心競爭力

智能電視的普及除價格因素外，更多的還涉及到家電企業(yè)商業(yè)模式和內(nèi)容管控模式的改變，企業(yè)如果想在爭取更多的市場份額，更多的精力應該放在如何提升核心競爭力。

應用程序商店作為智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，已經(jīng)成為企業(yè)競爭制勝的關鍵。甚至從某種意義上說，應用程序商店的設置，代表了智能電視的核心競爭力，是彩電企業(yè)軟實力的直觀表征。在內(nèi)容與應用為王的智能3D電視時代，布局應用程序商店這一資源整合平臺有利于增強用戶粘性。

綜上所述：“顯示屏+智能電視盒”的新TV模式開始在消費電子和數(shù)字家庭領域出現(xiàn)。在這種趨勢下，彩電作為一種獨立的產(chǎn)品形態(tài)進一步被邊緣化，彩電生產(chǎn)企業(yè)的生存危機正在逼近。但同時，三網(wǎng)融合也為彩電提供了擔當數(shù)字家庭娛樂系統(tǒng)核心的巨大機遇。國內(nèi)智能電視正在逐漸向“泛電腦化”方向過渡，彩電行業(yè)也由此步入更高層次的競爭，所以提升核心競爭力對于企業(yè)來說至關重要。

（編輯：盈旭）