可借機(jī)爭取定價權(quán) 并為整機(jī)漲價找理由

連續(xù)七個月下滑的面板價格真的將止跌反彈了？近日三星電子方面公開表示面板價格將有所增長，另外兩大面板巨頭LG和友達(dá)也表達(dá)了類似觀點(diǎn)。然而業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，面板巨頭放風(fēng)價格上漲意在造勢，這樣在和整機(jī)企業(yè)談判面板采購價格時會掌握更多的主動權(quán)，也為他們自己旗下的整機(jī)產(chǎn)品漲價找到了理由。

三星電子面板部門總裁張元基表示，中小尺寸面板價格已率先反轉(zhuǎn)向上，大尺寸面板價格最快3月開始漲價，反彈速度高于預(yù)期。LG和友達(dá)近期也發(fā)表了相似的表態(tài)。LG Display(LG旗下顯示公司)執(zhí)行長權(quán)瑛壽就指出，預(yù)計今年面板產(chǎn)業(yè)第一季小幅供給過剩，第二季開始缺貨，第三季達(dá)到缺貨高峰。友達(dá)執(zhí)行副總彭雙浪則公開表示，從價格或出貨量來看，第一季度是產(chǎn)業(yè)谷底。但今年液晶電視需求持續(xù)增長，電視尺寸也不斷放大，高世代線面板供不應(yīng)求的局面將出現(xiàn)，今年市場肯定會比去年好。

2010年下半年，面板價格一路向下。市場研究公司DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，截至11月末，液晶面板價格連續(xù)七個月下降，價格比年初下降了24%。在此行情之下，三星率先把產(chǎn)能利用率下調(diào)。

如今，這三家全球超過七成市占率的面板大佬不約而同地唱多今年面板價格，是否意味著面板市場開始真正回暖了呢？業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，盡管面板企業(yè)表態(tài)價格上漲，但實際行情并不樂觀。家電分析師劉步塵指出，雖然從降價周期來看，面板價格有回升空間，但反彈后也不會漲到降價前的水平。

劉步塵還一針見血地指出，面板企業(yè)放出此言的動機(jī)值得關(guān)注，若面板價格上漲成為行業(yè)共識，那么下游企業(yè)就會加緊備貨。而面板企業(yè)則能夠在這種局面下獲取更多主動權(quán)和定價權(quán)。此外，三星、LG既是面板大戶又是整機(jī)廠商，面板價格上漲的消息也能為提升其終端產(chǎn)品價格找到充分的理由。

對此，創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想也表示，“要漲價了”這樣的聲音并不陌生，每年在面板價格下行周期總會聽到這樣的呼聲。但對于此番漲價言論的判斷和創(chuàng)維是否會加大采購量，李從想沒有做出明確回應(yīng)。

奧維營銷咨詢有限公司常務(wù)副總經(jīng)理文建平進(jìn)一步分析，日本、韓國、中國臺灣地區(qū)以及內(nèi)地企業(yè)都在不斷擴(kuò)大面板產(chǎn)能，供過于求局面將進(jìn)一步加劇，未來面板行業(yè)還是買方市場，所以面板價格大幅反彈的可能性幾乎不存在。而隨著夏普的十代線，三星、LG的八代線這些高世代線面板生產(chǎn)項目的陸續(xù)投產(chǎn)，面板價格下行幅度將進(jìn)一步加大。但這對國內(nèi)面板企業(yè)來說不是個好消息，一投產(chǎn)即虧損的隱憂始終存在。