如同在每年的巴黎國(guó)際時(shí)裝周上，我們可以看到來年的時(shí)裝趨勢(shì)一樣，2011年彩電的消費(fèi)趨勢(shì)也于近日發(fā)布。由蘇寧電器與北京中怡康時(shí)代聯(lián)合發(fā)布的《2011中國(guó)彩電消費(fèi)趨勢(shì)》報(bào)告，明確了歲末至新年中國(guó)彩電的風(fēng)向標(biāo)。在2011年，LED將成市場(chǎng)絕對(duì)主流；3D電視份額突破30%大關(guān)；另外，電視將逐步轉(zhuǎn)型智能化云終端。而曾經(jīng)叱咤中國(guó)彩電市場(chǎng)多年的CRT在一、二線市場(chǎng)近乎絕跡，而隨著國(guó)家對(duì)高能耗液晶電視準(zhǔn)入門檻的相關(guān)政策的出臺(tái)，2010年也被行業(yè)稱之為“液晶電視的統(tǒng)一時(shí)代”。

趨勢(shì)一

LED全盛時(shí)代來臨

2009年，LED背光液晶開始進(jìn)入消費(fèi)者眼簾，但因昂貴的市場(chǎng)售價(jià)，2009年并未成為L(zhǎng)ED真正放量式增長(zhǎng)的一年。不過這一狀況在2010年得到了改變。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于LED產(chǎn)品的關(guān)注比例，從2010年1月的10%躍至11月的40%以上，而LCD電視則從年初的消費(fèi)關(guān)注近90%比例，下滑至目前的60%。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變，曾經(jīng)叱咤中國(guó)彩電市場(chǎng)多年的CRT在一、二線市場(chǎng)近乎絕跡。近期國(guó)家對(duì)高能耗液晶電視準(zhǔn)入門檻相關(guān)政策的出臺(tái)，也加速了電視市場(chǎng)的格局改變。蘇寧電器黑電采銷管理中心總經(jīng)理劉鵬表示認(rèn)為，預(yù)計(jì)到2011年元旦，LED將全面超越LCD，成為彩電行業(yè)的新一代霸主。中怡康也預(yù)計(jì)2011年LED背光技術(shù)的產(chǎn)品將會(huì)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，全年零售量將逾2400萬臺(tái)，LCD液晶電視的零售量將在2000萬臺(tái)左右。LED背光液晶電視為消費(fèi)者帶來更先進(jìn)的技術(shù)，更好的視聽體驗(yàn)，更高的生活品質(zhì)，也將推動(dòng)未來顯像方式發(fā)生根本性變化。報(bào)告預(yù)測(cè)，2011年中國(guó)液晶電視的市場(chǎng)零售量增速將在 20%左右，趨于平穩(wěn)增長(zhǎng)發(fā)展勢(shì)態(tài)。

趨勢(shì)二

3D電視將降價(jià)

行業(yè)普遍認(rèn)為平板電視每年的起點(diǎn)并不是1月1日，而是從美國(guó)CES電子展開始。在今年上半年舉行的CES展上，包括索尼、三星、松下在內(nèi)的一線品牌均紛紛推出其3D電視旗艦作品，由此拉開了2010年3D電視正式登上中國(guó)彩電主流舞臺(tái)的序幕。

但是在國(guó)內(nèi)一、二級(jí)市場(chǎng)中，3D電視的零售占比僅有5.6%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這樣差強(qiáng)人意的表現(xiàn)，一方面在于3D產(chǎn)品技術(shù)方面的缺失，如片源、裝備、可視角度等均需要不斷豐富、彌補(bǔ);另一方面，高端的3D產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)客群，仍然集中于一、二線城市中少數(shù)具有前瞻消費(fèi)意識(shí)及購(gòu)買能力的小眾高端細(xì)分市場(chǎng)。但3D電視未來的成長(zhǎng)性是絕對(duì)不可以忽略的。2011年，各大廠商將全面在LCD、PDP、LED三大平板電視類型上植入3D技術(shù)，3D電視的新品數(shù)量和市場(chǎng)份額均將出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

此外，3D電視配套的3D眼鏡、藍(lán)光播放機(jī)等配套設(shè)備將逐步拆分化銷售，也將成為2011年3D產(chǎn)品一大消費(fèi)趨勢(shì)，同時(shí)，隨著市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，單機(jī)版的3D平板價(jià)格將一路下滑，逐步接近2D平板電視的價(jià)位，從而出現(xiàn)快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，2011年3D電視的市場(chǎng)份額將逾30%。此外，3D時(shí)代的來臨給等離子電視發(fā)展帶來的新的契機(jī)，由于等離子的技術(shù)特點(diǎn)，它將成為3D技術(shù)較好的載體，目前松下、長(zhǎng)虹等品牌都在通過3D技術(shù)重點(diǎn)推廣等離子電視產(chǎn)品。

趨勢(shì)三

智能化云終端技術(shù)進(jìn)軍彩電業(yè)

隨著硬件、網(wǎng)絡(luò)、軟件、資訊等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和應(yīng)用的發(fā)展以及國(guó)家三網(wǎng)融合戰(zhàn)略的推進(jìn)，2011年智能平板電視將成為廠商重點(diǎn)投入的產(chǎn)品方向。

按照行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)，固網(wǎng)、Wi-Fi、3G三網(wǎng)均將在未來三年迎來高速成長(zhǎng)期，網(wǎng)絡(luò)將基本覆蓋全國(guó)，高速傳輸?shù)墓饫w距離家庭終端也僅剩“最后的一公里”，網(wǎng)絡(luò)流量將高速提升，完全能夠滿足各類互聯(lián)網(wǎng)終端的使用需求，帶來海量數(shù)據(jù)和高畫質(zhì)傳輸。同時(shí)，國(guó)家三網(wǎng)融合計(jì)劃將推動(dòng)電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的相互滲透、互相兼容，并逐步整合成統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)，這些必將帶動(dòng)更多變化無窮的云終端設(shè)備開發(fā)，全程在線和觸摸技術(shù)將成為該類終端的共同特點(diǎn)。

目前基于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和內(nèi)容已經(jīng)成為視聽娛樂的重要來源，彩電作為一種傳統(tǒng)的家用電器，卻又有別于其他家電產(chǎn)品，它將作為家庭共享的視聽終端，在這一輪技術(shù)升級(jí)大潮中成為智能云終端的典型產(chǎn)品。劉鵬預(yù)測(cè)，未來眾多的周邊電子產(chǎn)品將通過高速網(wǎng)絡(luò)與彩電實(shí)現(xiàn)最終的對(duì)接，由此也產(chǎn)生了目前帶Lan接口的互聯(lián)網(wǎng)電視已成為市場(chǎng)上的熱門方向。