2010年，三網(wǎng)融合無疑是中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)近幾年內(nèi)波及面最廣、動(dòng)作最大的改造項(xiàng)目。對(duì)于整個(gè)事件來說它所面臨的不僅是對(duì)廣電網(wǎng)、通訊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的融合改造，并且對(duì)新標(biāo)準(zhǔn)的制定、內(nèi)容來源、終端設(shè)備方面都需要革命性的改造，而最終全部的改造后的結(jié)果將通過電視、電腦、手機(jī)等給予實(shí)現(xiàn)。其中數(shù)字電視方面除了對(duì)廣電運(yùn)營(yíng)商的改造外，也需要終端彩電制造企業(yè)給予同步的技術(shù)配合方可實(shí)現(xiàn)，尤其是對(duì)重點(diǎn)發(fā)力數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)彩電制造企業(yè)而言更是肩負(fù)著義不容辭的責(zé)任。

       三網(wǎng)融合所帶來的更將是對(duì)中國(guó)彩電產(chǎn)品層面的一次大規(guī)模洗牌，將直接促進(jìn)數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品的規(guī)模化發(fā)展。而在這其中引發(fā)的關(guān)于機(jī)卡分離數(shù)字電視一體機(jī)，以及內(nèi)置機(jī)頂盒的數(shù)字電視一體機(jī)間的博弈之戰(zhàn)更將全面引發(fā)。

       三網(wǎng)融合的宏觀誘導(dǎo)下 中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境良好

       隨著2015年模擬信號(hào)全部轉(zhuǎn)為數(shù)字信號(hào)大限的臨近，國(guó)家對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)越發(fā)投入。按照總局2009年高、標(biāo)清同播要求，同播的高清頻道第一年度的節(jié)目同播率和高清播出率要高于50%，第二年度要高于70%，力爭(zhēng)第三年度達(dá)到全高清播出，并且高清頻道的黃金時(shí)段必須全部播出高清節(jié)目。同年9月CCTV-1、東方、江蘇、湖南、黑龍江、北京、浙江、廣東、深圳、高清綜合10套免費(fèi)高清頻道開播，為數(shù)字電視一體機(jī)的推廣提供了必要土壤。從數(shù)據(jù)上看，2009年中國(guó)新增數(shù)字電視用戶在2700萬左右，其中有線數(shù)字用戶占到了80%。2010年第二季度，國(guó)內(nèi)新增有線數(shù)字電視用戶為737.8萬戶，與第一季度相比增幅接近100%。全國(guó)有線數(shù)字電視用戶更是超過7600萬戶，有線數(shù)字化程度達(dá)到43%。

       今年7月1日，國(guó)務(wù)院正式公布了第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)名單，其中北京、上海、深圳、大連、哈爾濱、南京、杭州、廈門、青島、武漢、等12個(gè)城市和地區(qū)將實(shí)施試點(diǎn)工作，加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。三網(wǎng)融合的直接作用，對(duì)數(shù)字電視一體機(jī)也提出了進(jìn)一步的要求，也更進(jìn)一步的促進(jìn)了數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

       機(jī)卡分離與內(nèi)置機(jī)頂盒博弈    數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品需市場(chǎng)檢驗(yàn)

       目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的數(shù)字電視一體機(jī)，還主要采用兩種方式，一是符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的“機(jī)卡分離”模式，一種是機(jī)頂盒內(nèi)置+電視整機(jī)的模式。與此相對(duì)應(yīng)的，彩電廠商也分為兩大派別。前者以TCL、LG、海信等企業(yè)為代表，生產(chǎn)機(jī)卡分離數(shù)字電視一體機(jī)；而后者則以創(chuàng)維為代表的彩電廠家，生產(chǎn)內(nèi)置機(jī)頂盒的數(shù)字電視一體機(jī)。

       另一方面，眾多外資品牌對(duì)于中國(guó)三網(wǎng)融合政策的參透能力尚不夠全面了解，對(duì)諸多政策仍需一定時(shí)間的消化與吸收。而目前，國(guó)內(nèi)多項(xiàng)政策的透明性仍是有待提升，如此一來，對(duì)外資平板電視品牌在中國(guó)市場(chǎng)與政策的契合更存在一定的影響。就目前情況來看，諸多外資彩電品牌在數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品的儲(chǔ)備上來分析，還存在較大差別。以LG、東芝、三星為代表的企業(yè)自07年便已開始布局一體機(jī)產(chǎn)品，早期初涉地面數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品。而目前，LG已經(jīng)逐步擴(kuò)充至機(jī)卡分離產(chǎn)品。而松下、索尼等國(guó)際化大品牌盡管有少數(shù)幾款數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品，但受諸多因素誘導(dǎo)，仍未全面推行，仍停留在“口號(hào)”層面。而夏普、飛利浦等品牌更是遲遲未有動(dòng)作，不知是未能參透政策，還是未有戰(zhàn)略遠(yuǎn)見？

       而對(duì)于機(jī)卡分離與內(nèi)置機(jī)頂盒數(shù)字電視一體機(jī)兩者的博弈，尚不能通過短暫的市場(chǎng)表現(xiàn)所呈現(xiàn)出來，勢(shì)必將經(jīng)歷一個(gè)較為漫長(zhǎng)的過程，畢竟現(xiàn)在彩電市場(chǎng)對(duì)二者都還是“吸納”的態(tài)度，從吸收到消化，再到消磨都需要較長(zhǎng)時(shí)間的考驗(yàn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來考量，與相關(guān)政策和標(biāo)準(zhǔn)的匹配性以及操作性來看，或許機(jī)卡分離產(chǎn)品略顯優(yōu)勢(shì)。畢竟針對(duì)于機(jī)卡分離的數(shù)字電視一體機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)落地，并且得到很好的執(zhí)行；另外一方面，與地方政策的融合性高、比較靈活，更有利于市場(chǎng)的認(rèn)可與接受。

       理性消費(fèi)   選購(gòu)數(shù)字電視一體機(jī)需認(rèn)清兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

       眾所周知，數(shù)字電視一體機(jī)自2008年就已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)，但是經(jīng)過兩年多的發(fā)展，有相當(dāng)一部分彩電企業(yè)雖已配備了數(shù)字電視一體機(jī)功能的產(chǎn)品，在終端推廣也下了很大的功夫，但始終得不到市場(chǎng)的認(rèn)可，消費(fèi)者反映的問題一堆，損了名聲，丟了人氣，搞的“得不償失”。一是企業(yè)推廣不夠理性，二是消費(fèi)選購(gòu)不夠理性。對(duì)于彩電制造企業(yè)而言，市場(chǎng)就是生命，銷量就是生命，所以企業(yè)間拼命的搶市場(chǎng)、搶客源，五一、十一搞價(jià)格戰(zhàn)，傷了元?dú)狻Ｔ诋a(chǎn)品上更有虛標(biāo)參數(shù)、夸大功能等作為屢見不鮮。而在歷年的有關(guān)平板電視產(chǎn)品的技術(shù)指標(biāo)摸底測(cè)試中，產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)虛標(biāo)，某些關(guān)鍵指標(biāo)達(dá)不到最低標(biāo)準(zhǔn)等等，這些都是客觀存在的。因此客觀、全面向消費(fèi)市場(chǎng)公示這些信息就是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，也是推動(dòng)整個(gè)彩電行業(yè)良性發(fā)展的根本。所以理性消費(fèi)、理性選購(gòu)才是重點(diǎn)。

       對(duì)消費(fèi)者選購(gòu)數(shù)字電視一體機(jī)一定要看清兩大關(guān)鍵：一是，要看準(zhǔn)數(shù)字電視一體機(jī)的模式，是機(jī)卡分離的，還是內(nèi)置機(jī)頂盒的；二是，就是要要看準(zhǔn)是不是經(jīng)過國(guó)家權(quán)威部門的檢測(cè)、獲得國(guó)家認(rèn)可。

（編輯 Akira）