在國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需政策的積極引導(dǎo)和農(nóng)村文化共享工程的大規(guī)模開(kāi)展下，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)得以保持較快速度的發(fā)展。日前，IDC發(fā)布了最新的《中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》：2010年上半年度（1-6月）中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)整體出貨量達(dá)到51.6萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為39.8億元人民幣。與2009年上半年相比，整體市場(chǎng)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額分別同比上漲55.2%和26.0%。面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各大投影機(jī)廠商均各盡所能，力圖通過(guò)調(diào)整自身的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略以便獲得更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。IDC中國(guó)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)研究部分析師陳梅認(rèn)為中國(guó)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷以下兩個(gè)重大變革：

IDC中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告（2010）

　　1. 中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局變革：由日系廠商一統(tǒng)天下趨向多國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)

　　中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)數(shù)十載的發(fā)展，已經(jīng)由最初的由日系廠商獨(dú)占鰲頭演變成了當(dāng)前的多國(guó)品牌相互競(jìng)爭(zhēng)的格局。IDC中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在銷(xiāo)售量排名前十位的廠商中，臺(tái)系、韓系和中國(guó)本土品牌均榜上有名。日系廠商多年來(lái)在中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)中深耕細(xì)作，在傳統(tǒng)的教育和政府行業(yè)中擁有較為穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)。相比而言，日系之外的品牌廠商不僅積極的參與大型標(biāo)案競(jìng)爭(zhēng)，更創(chuàng)新性的開(kāi)發(fā)新型投影產(chǎn)品以開(kāi)拓新興市場(chǎng)。因此其品牌影響度和產(chǎn)品接受度均得以大幅提升，自身的銷(xiāo)售能力也有了長(zhǎng)足進(jìn)步，擁有了與日系廠商相抗衡的實(shí)力。

　　臺(tái)系廠商價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，積極研發(fā)新型產(chǎn)品，深受中小企業(yè)用戶的青睞。韓系廠商側(cè)重開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售渠道并參與行業(yè)標(biāo)案競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)影響力并提升了自身銷(xiāo)售能力。中國(guó)本土品牌充分利用本土優(yōu)勢(shì)，在政府和軍隊(duì)等行業(yè)采購(gòu)上獲益匪淺。當(dāng)然，日系廠商也不甘落后，在產(chǎn)品線和價(jià)格上均有明顯的策略性調(diào)整。IDC相信，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)中的各系品牌競(jìng)爭(zhēng)格局將會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)下去。

　　2．中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品變革：短焦投影機(jī)異軍突起

　　在技術(shù)的發(fā)展和廠商的推動(dòng)下，短焦投影產(chǎn)品（包括直投式和反射式短焦投影機(jī)）在2010年迅猛發(fā)展起來(lái)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年短焦投影產(chǎn)品（包括直投式和反射式短焦投影機(jī)）的市場(chǎng)份額已經(jīng)增長(zhǎng)至4個(gè)百分點(diǎn)。從2010年伊始，主要廠商均發(fā)布了全系列的反射式短焦產(chǎn)品，并積極引導(dǎo)普教和商務(wù)用戶采購(gòu)和使用。短焦投影機(jī)縮短了投射距離，為在狹小空間內(nèi)使用投影機(jī)提供了便利，白板的配合使用更可有效的增強(qiáng)演講者和聽(tīng)眾的互動(dòng)性。IDC預(yù)測(cè)，短焦投影作為一種新型的投影技術(shù)，將繼續(xù)保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　盡管在2010年中期中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度暫時(shí)性放緩，但是中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)仍以行業(yè)采購(gòu)為主導(dǎo)，消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)的走軟對(duì)其影響不明顯。暑期教育行業(yè)采購(gòu)高峰將在第三季度大規(guī)模展開(kāi)，農(nóng)村文化共享項(xiàng)目仍在各地展開(kāi)，商務(wù)市場(chǎng)對(duì)投影機(jī)的需求有增無(wú)減，這些積極因素都將繼續(xù)帶動(dòng)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的健康發(fā)展。因此，IDC預(yù)測(cè)2010年下半年（7-12月）中國(guó)投影機(jī)整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到75.4萬(wàn)臺(tái)。

（編輯 何樂(lè)）