總體來講，數(shù)字內(nèi)容和網(wǎng)絡系統(tǒng)之間的兼容性是至關(guān)重要的，只有使得數(shù)字內(nèi)容的匹配度更高，數(shù)字用戶的投資才顯得更具性價比。另外，數(shù)字標牌系統(tǒng)的應用性功能、數(shù)字內(nèi)容和資訊也構(gòu)成了用戶選擇這種新媒介的關(guān)鍵點，只有做到將這些有機的統(tǒng)一到一起，數(shù)字標牌系統(tǒng)在廣大用戶的生活中發(fā)揮更大的效用。現(xiàn)階段，整個數(shù)字標牌業(yè)界當中，各個數(shù)字網(wǎng)絡系統(tǒng)間的兼容性還是不容樂觀的，本產(chǎn)業(yè)要想取得更好的發(fā)展，還是需要在標準統(tǒng)一化上做出較大的進步，這也需要廣大業(yè)內(nèi)人士的共同努力。為了促成產(chǎn)業(yè)的快速進步，數(shù)字標牌媒體還需要在開放性標準上做文章。只有做到這些，才能讓廣大用戶獲得更多的方便，同樣也將有利于數(shù)字系統(tǒng)在全球范圍內(nèi)的部署，讓更多的消費者體現(xiàn)到數(shù)字標牌網(wǎng)絡這種新型易用解決方案的巨大優(yōu)勢。不論是商家還是用戶，都將遇到這樣的難題，那就是標準不統(tǒng)一、不開放，用戶在選擇數(shù)字標牌系統(tǒng)的時候也會顯得非常困惑，所以說這也是數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的較大問題。

        近年來，數(shù)字戶外廣告產(chǎn)業(yè)正以超乎想象的速度增長。依照PQ媒體公司的說法，戶外數(shù)字廣告甚至是整個傳媒業(yè)中增長最快的一環(huán)。預計在2010至2014年間，戶外數(shù)字媒體在美國的增長率將達到9.4個百分點，而在全球范圍內(nèi)，這一數(shù)字甚至將達到10.1%.另據(jù)Cisco內(nèi)部調(diào)查研究表明，在北美市場上，商業(yè)級數(shù)字大屏顯示器的部署量已經(jīng)增長了近16.6%，于此同時，全球范圍的部署量也增長了22.5個百分點。

        雖說業(yè)內(nèi)對數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非常看好的，但數(shù)字標牌要想成為全球廣告媒體中最為重要的一環(huán)，還是有很長的路要走。首當其沖的就是要解決數(shù)字標牌系統(tǒng)無線化的問題，只有實現(xiàn)了這些，數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)在全球發(fā)展的動力性才變得更為強勁。日前，全球的數(shù)字網(wǎng)絡還是頗為混亂的，這也是制約數(shù)字網(wǎng)絡媒體以更快速度發(fā)展的重要因素。當然，如果大家在選擇了選擇數(shù)字網(wǎng)絡媒體之后，整體花費也是更大的，廣大商業(yè)用戶也會在這一選擇上顯得頗為糾結(jié)。不管怎樣，數(shù)字標牌網(wǎng)絡還是有較強交互能力的，功能性也顯得更為強勁，但是要想在全球范圍獲得更廣泛的應用，就需要對復雜的網(wǎng)絡系統(tǒng)做出統(tǒng)一的分配和規(guī)劃，也就是要實現(xiàn)更高的標準化。

        開放性的標準之所以非常重要，相信大家從上面的內(nèi)容中可以看得出來，我們只需要對標準化數(shù)字模塊組件有更深入的認識就行了。數(shù)字標牌系統(tǒng)如果能實現(xiàn)更高的標準化，用戶在選擇和部署起來就變得更為快捷和方便，前期投入的資金也會變得更少，更重要的是，這樣的數(shù)字系統(tǒng)也將擁有更強的兼容性，可以被應用在各類戶外數(shù)字應用環(huán)境當中，從而進一步促進數(shù)字戶外產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

統(tǒng)一的行業(yè)標準

        為什么要制定統(tǒng)一的行業(yè)標準呢？統(tǒng)一的技術(shù)標準、監(jiān)測手段、應用條件和商業(yè)協(xié)議等等，這將使得廣大數(shù)字商家、制造商、政府產(chǎn)業(yè)部門和消費者之間建立起更好的合作管理。本質(zhì)上將，統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)標準將使得這一新型數(shù)字市場變得更加規(guī)范為，不同品牌間的技術(shù)隔膜也將大幅降低，用戶在部署安裝數(shù)字系統(tǒng)時會享受到更多的便利，日后的運營服務同會獲益更多。

        統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)技術(shù)標準還能讓不同產(chǎn)品和技術(shù)之間的聯(lián)系變得更為便捷，這也有利于數(shù)字用戶更好地建立起一體化的數(shù)字系統(tǒng)，而標準的技術(shù)共享也有以下特征：

       統(tǒng)一行業(yè)標準的數(shù)字系統(tǒng)將擁有更高的兼容性和交互性，可以更好地在產(chǎn)品、網(wǎng)絡、系統(tǒng)和數(shù)據(jù)等之間建立起緊密的聯(lián)系；

統(tǒng)一的行業(yè)標準將讓行業(yè)間聯(lián)系和合作變得更為緊密，這也有利于構(gòu)建更為和諧的數(shù)字媒體市場；

        用戶同商家可以簽訂更規(guī)范、更合理的合作協(xié)議，用戶投資風險也就小了不少。

產(chǎn)業(yè)標準的認知度

        對于技術(shù)管理平臺來講，統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)的標準同樣顯得非常重要。然而，數(shù)字標牌市場上存在的不同產(chǎn)業(yè)技術(shù)標準之間的關(guān)系也是非常復雜的。經(jīng)過的多年的發(fā)展，不同的多媒體商家也對產(chǎn)業(yè)發(fā)展也都有自己獨特的認識，數(shù)字系統(tǒng)那個所采用的技術(shù)標準也都是各有不同的。特別是在日前競爭日益激烈的市場上，數(shù)字廠商如果想在市場上占據(jù)主導優(yōu)勢，仍愿意最大限度地推廣自己的技術(shù)特征，以進一步擴充自己的勢力范圍。然而，數(shù)字標準的最終選擇權(quán)還是掌握在廣大數(shù)字用戶手中，他們在數(shù)字網(wǎng)絡的播放端也對數(shù)字產(chǎn)業(yè)標準的制定起到非常重要的作用。

        企業(yè)在采用了一種技術(shù)標準之后，也就決定了自身的市場發(fā)展方向。然而，如果數(shù)字產(chǎn)業(yè)標準能夠?qū)崿F(xiàn)統(tǒng)一化，整個產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的目的也就達到了，這是各個企業(yè)間的聯(lián)系也就明顯加強了，而政府在制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)法規(guī)時也會方便很多。

        在產(chǎn)業(yè)標準達成統(tǒng)一之后，數(shù)字市場上不同商家也就能更好地發(fā)現(xiàn)整個數(shù)字產(chǎn)業(yè)的缺陷所在，也有利于廣大業(yè)內(nèi)人士更好地把握數(shù)字市場的發(fā)展動態(tài)，對為整個數(shù)字標牌市場的發(fā)展帶來更多的創(chuàng)新點。如果數(shù)字行業(yè)標準未能實現(xiàn)統(tǒng)一，行業(yè)用戶間的合作也就沒那么便利，數(shù)字市場的發(fā)展勢頭當然也不會那么迅猛。

        基于整個市場的發(fā)展來說，創(chuàng)新性技術(shù)競爭和產(chǎn)業(yè)標準的制定同樣是非常重要的。競爭將使得數(shù)字市場上技術(shù)標準的選擇變得像一場戰(zhàn)爭，從市面上的各種數(shù)字技術(shù)標準來看，要想真正選定一種大家都能達成共識的數(shù)字標準也是非常不容易的，只有那些更具競爭力和發(fā)展前景的數(shù)字技術(shù)標準才能成為最后的贏家。

        我們可以從正反兩個方面來看，統(tǒng)一化數(shù)字標準的優(yōu)勢是更有利于對數(shù)字標牌市場的引導，數(shù)字商家發(fā)布和推廣產(chǎn)品也將變得更為便捷；

        劣勢則是不利于數(shù)字市場的發(fā)展創(chuàng)新。如果數(shù)字標牌市場上只有那么一種數(shù)字產(chǎn)業(yè)標準，用戶的選擇面卻會變窄。統(tǒng)一數(shù)字標準的確是讓廣大數(shù)字用戶的選擇變得更為方便，然而這也會讓數(shù)字用戶的投資變得沒有什么變通可言，而這從某種角度上講也不利于數(shù)字市場的創(chuàng)新發(fā)展。

通過廣告運營商讓更多消費者體驗數(shù)字標牌

        數(shù)字標牌在廣告媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于整個數(shù)字行業(yè)的發(fā)展是非常重要的，特別是借助網(wǎng)絡和無縫拼接等一系列特殊功能之后，數(shù)字標牌在廣告領域內(nèi)的優(yōu)勢也將讓更多的消費者體驗到數(shù)字戶外的優(yōu)勢。經(jīng)過多年的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)革命，數(shù)字標牌系統(tǒng)已然是變得非常完備了，消費者在日常的廣告觀看過程中對數(shù)字標牌的優(yōu)勢也有更好的認知。

        特別是對于廣告媒介這樣一個全球性的數(shù)字大平臺，數(shù)字標牌的應用也顯得尤為重要，讓更多消費者看到數(shù)字標牌的強大功能性，見識到數(shù)字戶外廣告媒介的出眾，這不但有利于商家獲得更高的知名度，還能讓數(shù)字標牌從中獲得更高的認知度，進而獲得更快、更好的發(fā)展。另外，消費者還能數(shù)字標牌的應用當中獲得更多的數(shù)字體驗，而且這也能讓廣大數(shù)字商家的投資變得更具性價比，而數(shù)字廣告商家也將提供更多的數(shù)字產(chǎn)業(yè)服務：

       數(shù)字標牌系統(tǒng)的應用還能有效地降低廣告商家和消費者之間的交易費用，而數(shù)字市場也將從中變得更為穩(wěn)固，特別是網(wǎng)絡系統(tǒng)的應用，商品的價格等信息業(yè)將更為透明的呈現(xiàn)在廣大消費者面前，這也將變得更具交互性。

       另外，要判斷一個數(shù)據(jù)顯示系統(tǒng)是否高級，我們得看能否從同一位置對不同區(qū)域的數(shù)字內(nèi)容都有較好的管控和分享，這種數(shù)字內(nèi)容將包括網(wǎng)絡資訊、用戶定制信息等等，更要兼顧到廣告商和消費者各自的需求和選購意愿。所以說，市場各方對廣告媒介中間商的要求還是非常高的，其所提供資訊和服務的質(zhì)量也應該達到某種必要的高度，只有這樣才能讓廣大消費者獲得更多的數(shù)字體驗。

        總體來講，廣告媒介的運作也為數(shù)字標牌創(chuàng)造出一個全新的發(fā)展空間，不論是商品供應商還是消費者，都能對市場和商品有更為準確的把握。現(xiàn)如今，也有越來越多的數(shù)字商家投身到數(shù)字廣告這一領域當中，在這樣的大背景下，數(shù)字標牌這一最具性價比的新型工具也呈現(xiàn)出更好的發(fā)展態(tài)勢。

        不管怎樣講，數(shù)字廣告還是為數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個非常有利的開放性平臺。隨著全球越來越多廣告中間商的介入，數(shù)字戶外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是愈發(fā)迅捷，而廣大數(shù)字用戶和消費者也的確能從中獲益不少。數(shù)字廣告可以為消費者帶來包括更準確商品價格、重要產(chǎn)品信息等等，這也將最大限度地節(jié)省消費者尋找商品在交通和時間上花費，而數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)在扮演重要角色的同時，也將取得更快更好的發(fā)展。

（編輯 金屬齒輪）