三星電子公司在美國市場發(fā)動了一場“意外”的3D電視價格戰(zhàn)，使先拔頭籌的松下電視陷入措手不及的局面

       “在這個世界最大的電視機(jī)市場，沒有人能拼得過三星的降價幅度”，大阪的松下公司的電視業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人宮田（Yoshiiku Miyata）8月30日在大阪接受采訪時表示。“我們的先前目標(biāo)是在今年3月31日前賣掉100萬臺3D電視機(jī)，但直到現(xiàn)在，我們還不知道這個目標(biāo)什么時候能實(shí)現(xiàn)”。
在美國最大的電子產(chǎn)品零售商百思買公司的網(wǎng)站上，一臺三星50英寸的3D等離子電視售價為989.99美元，而同樣尺寸擁有更高分辨率的3 D維埃拉電視售價卻是2499.99美元。而索尼的46英寸3D液晶顯示器Bravia系列的售價為$ 2,299.99美元。

松下3D電視

       加盟索尼公司的維埃拉電視制造商指出，日本廠商在美國引爆的新產(chǎn)品價格戰(zhàn)，可能會給制造商完成收益帶來壓力，因?yàn)橹圃焐虃冎竿ㄟ^3D電視的熱銷來減輕主流平板電視價格下跌對市場的影響。

       瑞穗金融集團(tuán)公司在東京的分析師夫倉橋（Nobuo Kurahash）說，“雖然松下在等離子電視領(lǐng)域領(lǐng)先，但想在戰(zhàn)略決策上與眾不同，關(guān)鍵還要靠品牌和收益上的優(yōu)勢。和預(yù)期的一樣，目前，三星在3D電視競爭中處于領(lǐng)先地位。”
創(chuàng)紀(jì)錄的盈利

       今年7月，全球最大的電視機(jī)制造商韓國三星電子在水源宣布，第二季度凈收入同比增長了83%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的42800.0億韓元（36億美元）。這比松下和索尼7月份前3個月盈利總和還高4倍多。

       然而松下是第一個在美國銷售3D電視的電視制造商，但今年3月，開始在美國銷售3D電視的三星卻后來居上，截止到8月31日，共售出100萬臺以上，由此三星在美國的三維電視市場占有率達(dá)到了88.3%。

       總部位于東京的索尼公司則計(jì)劃2011年3月前出售至少價值250萬美元的3 D Bravia系列電視機(jī)，但此前，他們都沒有透露3 D產(chǎn)品的出貨消息。3D電視機(jī)的價格下降速度快于預(yù)期，”負(fù)責(zé)索尼家庭娛樂業(yè)務(wù)的石田佳久上周說。

三星3D電視

       3D電視的出貨量

       位于德克薩斯州一家名叫奧斯汀的搜索公司7月份發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2010年，3D電視機(jī)的出貨量將可能達(dá)到340萬，而到2014年將達(dá)到4290萬。

       截止到東京交易所11點(diǎn)休市，松下股票下滑了0.81%，以1059日圓收盤，這意味著其今年的虧損擴(kuò)大了20%。與松下關(guān)系最密切的國內(nèi)競爭對手索尼，今年的股價也下跌了十一%，而三星今年股價只下跌了5.3%。

       在本財(cái)政年度，松下計(jì)劃將電視機(jī)的銷量提高到33%達(dá)到21萬臺，這其中包括1萬臺3D電視機(jī)。這個計(jì)劃已逐步實(shí)行。雖然美國和歐洲有需求放緩的跡象，但它在日本和發(fā)展中國家前進(jìn)的勢頭仍然強(qiáng)勁，松下負(fù)責(zé)人宮田指出。

       根據(jù)預(yù)計(jì)，在9月30日前六個月賠錢的電視業(yè)務(wù)可能會在下半年開始盈利，宮田說。“日元的大幅增益正在使經(jīng)商環(huán)境產(chǎn)生急劇變化，但我們正努力通過降低成本和銷售新產(chǎn)品來使企業(yè)盈利。”他說。

       不效仿三星

       負(fù)責(zé)索尼家庭娛樂業(yè)務(wù)的石田佳久指出，由于日元的強(qiáng)勢，索尼可能會減緩在海外市場電視機(jī)降價的步伐。日本、中國和英國的銷量抵銷了疲弱的美國市場，電視銷售額在整體上達(dá)到了目標(biāo)。石田表示，在本財(cái)政年度，公司達(dá)到2500萬的電視銷售量的目標(biāo)依然維持不變。

       里昂證券亞太區(qū)市場部上周發(fā)布的一份報告稱：2010年全球電視出貨量將可能增長到13%，達(dá)到239萬臺。根據(jù)這份報告，歐洲、日本和包括中國在內(nèi)的發(fā)展中國家將推動增長，而北美市場的發(fā)展可能陷于停滯。

       松下目前依靠日本和歐洲的3D電視銷量以對抗三星在美國市場的優(yōu)勢，宮田說，“我們不打算仿效的三星在美國的做法，這是不可能的。”

（編輯 AKIRA）