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支持品牌

       很多大公司熱衷于維護(hù)他們的品牌。但是，公司聘請(qǐng)的廣告經(jīng)理—和他們的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)常常忘記一件事，就是他們的牌子最終是建立在利益和直覺價(jià)值上的。舉個(gè)例子，一家全國知名的折扣店品牌很受認(rèn)可是因?yàn)樗麄兊纳痰晔芤婧芎谩Ｒ患疫\(yùn)動(dòng)鞋公司的品牌可能被認(rèn)可是因?yàn)樗男淤|(zhì)量非常好。當(dāng)你看到一則汽車廣告時(shí)，你可能不記得汽車制造商的牌子。它被視覺效果掩蓋掉了。每一個(gè)產(chǎn)業(yè)都發(fā)生過這種情況。

       通過數(shù)字標(biāo)牌呈現(xiàn)的內(nèi)容，展示公司品牌最有效的方式是使觀眾了解產(chǎn)品的功能。如果你把焦點(diǎn)放在數(shù)字內(nèi)容上，使觀眾眼花繚亂，你可能引起了他們的注意，但是卻沒了讓他們采取行動(dòng)的積極性。

保持扼要簡(jiǎn)單

      要得到一個(gè)回應(yīng)，行為學(xué)家認(rèn)為最簡(jiǎn)單的方法就是要清楚簡(jiǎn)短（至少，在銷售環(huán)境中要這樣）。你發(fā)布在數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容快而明了的切中要點(diǎn)。讓我們?cè)倩仡^看看汽車制造商的電視廣告。它可能很簡(jiǎn)短（畢竟，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)時(shí)很昂貴的），但是肯定不清楚。與之相反，你的內(nèi)容應(yīng)該大膽傳遞產(chǎn)品的功能，而且要盡可能做到越清楚越好。

       這也導(dǎo)致另外潛在的問題。即使很簡(jiǎn)單，觀眾也會(huì)被牌子或者產(chǎn)品的性能而分散注意力。比如，想到一個(gè)電視廣告是展示Tiger Woods所在的一個(gè)特別高爾夫俱樂部。廣告的目的是要賣掉這個(gè)俱樂部，但是廣告的設(shè)計(jì)可能會(huì)使觀眾注意其他的細(xì)節(jié)（如Tiger Woods的擺動(dòng)動(dòng)作、他的衣服等）。這就是為什么不僅僅要使你數(shù)字廣告片段的內(nèi)容扼要簡(jiǎn)單，還要緊湊集中的重要性。任何最終會(huì)削弱產(chǎn)品性能的廣告片段應(yīng)該刪除。

魅力來自性格和品質(zhì)

       這是一個(gè)很好的類比：正如你認(rèn)識(shí)一個(gè)有魅力的人，用同樣的方式想想你數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容。這個(gè)人可能很有魅力。他們可能很容易引起路人的注意力。但是，如果他們有一點(diǎn)點(diǎn)內(nèi)在的瑕疵暴露在外面，別人就會(huì)失去對(duì)他們的興趣。你的數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容情況和這個(gè)很相似。最大的不同就是它必須快速地展示全部信息。清楚明了地傳達(dá)出它的性能。保持扼要簡(jiǎn)短。而且最重要的是，總是包括一個(gè)清楚的行動(dòng)呼吁。

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