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       根據(jù)市場調(diào)研顯示，目前有接近70%的人并不知曉電子書是什么，有四分之一的人將電子書理解為e-book含義，而了解電子書為手持設(shè)備的比重還不到10%，對電子書的特點(diǎn)有所了解的僅為2%。

        由此可見，雖然電子書競爭已經(jīng)是白熱化的階段，但大眾對電子書產(chǎn)品的認(rèn)知度卻是另外一重冰冷天。

電子書認(rèn)知程度調(diào)研結(jié)果

        在對電子書的特點(diǎn)和價格進(jìn)行了一定程度的介紹之后，對購買電子書的意愿狀況進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，調(diào)研顯示，收入越高，對電子書的購買意愿越強(qiáng)烈，同時是否購買電子書的不確定性也越大，說明電子書還需要進(jìn)行市場宣傳或產(chǎn)品改進(jìn)以增強(qiáng)消費(fèi)者的購買意愿。對于購買電子書是自己用還是送人的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，送人的比重超過60%，而只有四分之一左右的購買者打算自己使用。

不同收入階層購買電子書的意愿分析

 購買電子書的目的

        因此雖然電子書目前價格在3000元左右，對于普通大眾來說處于一個較高的價位。但對于收入較高的群體來講，電子書的這個價格還是在完全可以接受的范圍之內(nèi)，另外電子書在具有紙質(zhì)書閱讀感覺的基礎(chǔ)上，便攜帶，閱讀內(nèi)容廣泛且可更新等優(yōu)點(diǎn)完全可以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。同時，電子書作為一種時尚新鮮的產(chǎn)品，完全可以作為一種身份的象征。電子書除了其存在的自身使用價值，還具有一種炫耀價值。因此，電子書完全可以像黃金搭檔、黃金酒那樣當(dāng)作禮品作為市場宣傳點(diǎn)。

       中國數(shù)字視聽網(wǎng)認(rèn)為：目前電子書仍處于一種市場啟蒙期，消費(fèi)者對電子書的認(rèn)知度亟待提高。

        漢王科技在這方面搶占先機(jī)，從12月1日開始，在CCTV-1、2、4、10、新聞等眾多頻道的晚間時段，由影視明星許晴代言的漢王電紙書全新廣告片密集投放。電子書廠商目前都將電子書定位于個人閱讀，而個人閱讀中除了一部分是讀書愛好者個人主動購買外，很多是別人禮品贈送。漢王科技選擇在春節(jié)前兩個月發(fā)力央視廣告，其也是想在春節(jié)送禮狂潮中分得禮品市場的一杯羹。而漢王科技借機(jī)也可以獲得啟蒙運(yùn)動中先入為主的優(yōu)勢，以便在未來的快速發(fā)展期保持目前國內(nèi)市場的領(lǐng)先地位。