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       全球范圍內(nèi)的金融危機讓各大家電廠商感受到這個“制造業(yè)的冬天”格外寒冷。而對于“一年之季在于冬”的彩電廠商來說， “降價”是唯一能燒出“消費寒冬”里的一把火。 近日，TCL、長虹、海信、康佳、創(chuàng)維等國產(chǎn)彩電巨頭們紛紛聯(lián)合家電連鎖渠道大幅降價，搶先發(fā)動歲末價格戰(zhàn)拉到消費。

    面對今年全球經(jīng)濟形勢的低迷，家電產(chǎn)品降價本事意料之中，但是本土品牌領(lǐng)先外資品牌率先大幅度降價卻在意料之外。據(jù)了解，受金融危機影響，歐美市場消費銳降，很多外資家電品牌都將希望寄托于基本面良好的中國市場。不僅是家電企業(yè)，也包括3C產(chǎn)品生產(chǎn)廠商。而一向以反應(yīng)迅速的外資家電巨頭反應(yīng)卻慢了半拍，據(jù)蘇寧電器華北地區(qū)管理總部范志軍總裁透露，目前與他們接洽討論降價事宜只有東芝、夏普等少數(shù)幾家外資品牌。

    年終銷售旺季未到，國產(chǎn)液晶緣何集體喊“降”？在19日蘇寧電器舉行彩電節(jié)媒體見面會上，范志軍分析說，一方面，在目前全球經(jīng)濟受壓的大環(huán)境下，海外市場需求萎縮、國產(chǎn)出口受阻已成為行業(yè)難題，國產(chǎn)液晶電視今年的圣誕節(jié)海外訂單量已出現(xiàn)普遍下滑，由此帶來的資金周轉(zhuǎn)等壓力正考驗著本土彩電企業(yè)的生存。另一方面，在現(xiàn)階段的市場形勢下，外資品牌擁有的最大優(yōu)勢便是其在全球市場范圍可以進行宏觀調(diào)控，減少庫存壓力。對于國內(nèi)彩電企業(yè)來說，目前面臨的最大的問題還是庫存問題。如何解決目前最大的庫存難題，此番包括創(chuàng)維、TCL、海信、康佳等國產(chǎn)彩電品牌均采取了降價搶內(nèi)需的辦法。07年起，中國已成為繼西歐、北美之后的全球第三大液晶電視消費市場，挖掘國內(nèi)市場自然成了國產(chǎn)彩電企業(yè)緩解出口壓力一大“法寶”。最后，液晶屏價格的不斷走低為此次降價提供了條件。

金融危機打擊消費著信心

    據(jù)中國商務(wù)部網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，北京家電銷售今年9月銷售增長39.80%，但10月銷售同比下降了4.2%。目前，京城各百貨及家電賣場正掀起大規(guī)模的促銷活動，以挽回消費市場的頹勢。家電企業(yè)屢試的降價法寶此次能否再次發(fā)揮奇效，拉動消費。對此范志軍表示：“中國的消費者目前并非不具備消費能力，只是受到全球危機影響，消費信心不足。”

    范志軍表示，受美國金融危機影響，歐美國家今年出現(xiàn)問題較多，金融危機對中國的影響更多的體現(xiàn)在投資和消費信心上。今年前三季度工業(yè)增長有所回落，財政收入也有所下降，制造業(yè)出口出現(xiàn)一些問題，但這些并為使中國經(jīng)濟良好的基本面發(fā)生改變。奧運前，中國經(jīng)濟通脹較高，當(dāng)時宏觀調(diào)控主要是防通脹防過熱；奧運后，宏觀調(diào)控基調(diào)變?yōu)橐槐Ｒ豢兀�即保�?jīng)濟增長，控制通脹；而目前，由于CPI從6月以來持續(xù)回落，宏觀調(diào)控主要任務(wù)就是保經(jīng)濟增長，總體而言，中國經(jīng)濟仍平穩(wěn)增長。中國居民收入并沒有減少，但受全球金融危機影響，消費信心嚴(yán)重不足。“信心比黃金更重要，如果信心不能迅速恢復(fù)，經(jīng)濟將進入冰凍期，眼下最為重要的是讓消費者對中國經(jīng)濟發(fā)展基本面有所了解”范志軍如是說。

    　　中國經(jīng)濟基本面依然良好

    范志軍認(rèn)為，中國經(jīng)濟基本面體現(xiàn)在四個方面，即工業(yè)化、城市化、市場化和國際化。中國的工業(yè)化速度從改革開放以來快速推進，但目前仍處于工業(yè)化過程的中期，中國的基礎(chǔ)設(shè)施、公路、軌道交通等仍有待進一步完善，工業(yè)化進程與發(fā)達國家仍有較大距離，還有很大的投資空間。在城市化方面，中國的城市人口從78年的1.7億增長到目前的5.7億，30年間城市人口增長了4個億，城市化比率已達到44.9%，但仍落后于全球的49%的水平，城市化率是支撐經(jīng)濟發(fā)展的保證。而在市場化和國際化方面中國也仍有很大的發(fā)展空間。

    范志軍認(rèn)為，和金融等行業(yè)相比，零售行業(yè)雖然也會受到一定的沖擊，但由于很多剛性的消費需求依然存在，零售行業(yè)整體“大蕭條”的情況并不會出現(xiàn)。但相應(yīng)的，消費者的消費決策會更加理性。“旺市醞風(fēng)險，逆市藏機遇”，市場需要有號召力的零售商整合上下游資源，共同重樹消費者的消費信心，刺激消費復(fù)蘇。蘇寧電器正是基于這一戰(zhàn)略考慮，順應(yīng)國家拉動內(nèi)需、刺激消費的號召，聯(lián)合國產(chǎn)彩電巨頭集體降價。通過本次降價，11月，北京蘇寧國產(chǎn)彩電的份額將超7成。

    范志軍呼吁媒體在報道經(jīng)濟信息的時候應(yīng)注重向消費者傳達中國真實的經(jīng)濟發(fā)展情況，讓消費者對中國的基本面有著正確的了解，明年一季度經(jīng)濟是否會更冷，取決于消費者信心的恢復(fù)。

“家電下鄉(xiāng)”或成救市法寶

    康佳彩電北京分公司總經(jīng)理郭強表示，08年是多事之秋，雪災(zāi)、地震的發(fā)生帶給國家損失的同時，企業(yè)的物流和銷售等也受到影響，好在奧運對市場起到一個很大的拉動作用，而對于彩電銷售最重要的第四季度又遇上了全球危機。面對原材料、能源成本的上漲，用工成本的提高，出口市場的萎縮等等諸多不利因素，中國家電企業(yè)將主戰(zhàn)場再次拉回國內(nèi)，尤其重視開拓農(nóng)村市場，積極響應(yīng)國家“家電下鄉(xiāng)”的號召，通過擴大農(nóng)村市場消費來拉動需求。

    據(jù)了解，為了拉動農(nóng)村消費，去年年底國家開始在河南、四川、山東三個省進行“家電下鄉(xiāng)”試點，農(nóng)民只要購買指定型號的電器，國家就直接給予銷售價格13%的補貼。然而當(dāng)時這個政策并沒有得到企業(yè)的廣泛響應(yīng)。直到今年，在家電企業(yè)出口受阻，一二級市場漸趨飽和的情況下，家電廠商們才真正開始重視“家電下鄉(xiāng)”。

    本月9日，家電下鄉(xiāng)推廣產(chǎn)品項目在北京開標(biāo)，而這次招標(biāo)引來了150多家家電企業(yè)的激烈競標(biāo)。去年國家對農(nóng)民的購買能力并不了解，家電下鄉(xiāng)品牌主要以低端為主。一位農(nóng)民曾憤憤的說：“你們是不是賣不掉的貨才賣給我們？為什么沒有液晶電視？以為我們買不起嗎？”這種狀況今年得到的全面的改變，今年家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品覆蓋高中低端，省份也將進一步擴大，產(chǎn)品品牌也更為豐富。以彩電為例，以彩電為例，由去年的10個型號產(chǎn)品增加到今年的15個型號。彩電投標(biāo)限價由去年的每臺1500元，提升到了今年的每臺2000元，給企業(yè)留下更大的利潤空間。而一項身價較高的液晶電視也開始進入農(nóng)村市場。

    據(jù)TCL彩電北京分公司總經(jīng)理李濤表示，農(nóng)村市場增長非常迅速。據(jù)有關(guān)部門測算，家電下鄉(xiāng)拉動的家電銷售額將是一個天文數(shù)字，僅四川一個省的試點，農(nóng)村新增消費額就有可能高達20億到30億元。而業(yè)內(nèi)人士表示，通過幾十億元的財政補貼帶動幾百億元的內(nèi)需，未來將成為大量出口企業(yè)生存下來的關(guān)鍵。

    李濤還透露了這次家電下鄉(xiāng)白電企業(yè)競標(biāo)的激烈情況，他告訴搜狐財經(jīng)，爭奪白電的企業(yè)多達50余家，一位南方的白電生產(chǎn)企業(yè)競標(biāo)代表說：“如果這次競標(biāo)不能成功就不用做。”不難看出，農(nóng)村市場已成為眾家電企業(yè)激烈爭奪的戰(zhàn)場。

    除了“家電下鄉(xiāng)”，也不時的能聽到其它消費品下鄉(xiāng)的呼吁。日前，曾有全國人大代表多次撰文建議，由中央和地方財政以直補的方式對農(nóng)民購買電腦等IT產(chǎn)品給予補貼，以激活農(nóng)民購買力，加快農(nóng)村消費升級，確保農(nóng)民買得起用得上。有專家認(rèn)為，將家電和IT產(chǎn)品出口的優(yōu)惠政策直接補給廣大農(nóng)民，既可以轉(zhuǎn)移出口能力，減少貿(mào)易順差和貿(mào)易摩擦，又可促進擴大內(nèi)需，促進國內(nèi)自主品牌的發(fā)展。

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  [TCL]L46H61F
  價格： 23890元
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  [三星]PPM42M5H
  價格： 17800元
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  [康佳]PDP4217
  價格： 9999元
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  [三洋]PDP-42V8CT
  價格： 7000元